阿里研究中心：新基础：消费品流通之互联网转型报告

2013年12月2日，杭州，由阿里研究中心主办的“2013双十一优秀网商分享会暨消费品流通研究报告发布会”在阿里巴巴西溪园区隆重举办，包括海尔、林氏木业、银泰、宝尊电商、兴长信达、维富友等今年“双十一”表现优异的网商和服务商，先后登场分享了自己在“双十一”的成功运营经验。

会上，阿里研究中心正式发布了《新基础：消费品流通之互联网转型》研究报告，这是国内首份从消费品流通角度分析网络零售给中国经济带来重大影响的报告，也是继《增长极：从新兴市场国家到互联网经济体》报告发布之后第二份信息经济前景主题报告。

报告指出，中国将在2013年超过美国成为全球最大网络零售市场，在以“双十一”为代表的网络零售大潮下，中国的商业基础设施正在发生巨变，中国流通产业或将借助互联网实现跨越式发展，从而走出与美国流通完全不同的路径，而这种跨越也将极大地助力中国经济转型。

商业基础设施巨变，网络零售的交易效率是实体零售的4倍

当前，中国实体消费品流通业销售增速明显放缓，网络零售却一路高歌猛进， 2006-2012年中国网络零售交易额年复合增长率高达99%，大约是美国的8倍，阿里研究中心预计，中国将在2013年超过美国，成为全球最大网络零售市场。

今年的“双十一”则为网络零售的火爆增加了新的注脚。今年双十一，天猫、淘宝日交易总额达350亿元，这相当于中国10月份日均社会消费品零售总额的5成（中国统计局公布数据显示，中国10月社会消费品零售总额21491亿元，日均693亿元）。如李克强总理在经济形势座谈会上所说，新经济在中国“创造了一个消费时点”。

火爆的网络零售背后，是中国商业基础设施在发生根本性变革。互联网改变的不仅仅是销售渠道，而是商业土壤从工业经济基础设施到以（移动）互联网、云计算为核心的信息经济基础设施的巨变，从而将交易效率推向新的高度（注：交易效率即单位投入费用所完成交易额）。

阿里研究中心测算，网络零售的交易效率是实体零售的4倍。同样1元的投入成本，实体零售完成的商品成交额是10.9元，而网络零售完成的商品交易额是49.6元。

网络零售交易效率之所以更高，是由于大规模信息平台（如淘宝网）的产生，使消费者和生产者之间的信息不对称大大降低，使两者之间的直接交易这一人类最早的交易模式再度成为可能。交易技术的创新不仅降低了零售成本，而且形成了强大的市场集聚效应，根据美特卡夫原则，随着加入市场的供需双方增多，网络价值将以用户数量的平方的速度增长，交易效率进一步得以突破。

不仅是交易效率，网络零售还带来了交易结构的革命。互联网对个人和企业的赋能将重新构建一个新的商业生态，消费者将占据主导地位、靠信息不对称赚取差价的传统中间商将面临转型、小生产商获得赋能可与大生产商同台竞技，控制式的B2C价值链将逐步让位于协同式的C2B价值网。

中美流通发展路径出现分叉，中国或将借助互联网实现跨越式发展

报告指出，消费品流通之互联网革命是信息经济下的一次全新商业形态变革，它将完全脱离美国工业经济下的大流通路径，中国流通业有机会借助互联网实现跨越式发展。

美国流通在将近200年先后经历了工业化和信息化，形成基于工业时代所奠定的成熟高效的大流通格局。据测算，美国的批发零售业交易效率是中国的1.56倍。而中国的流通只有20年的历练，整体流通业还处于初级发展阶段，2005年前后连锁经营处于巅峰时刻时，电子商务就接踵而至。

网络零售在中美两国零售业的地位迥然不同。2006-2012年，中国的网络零售年复合增长率为99%，大约是美国的8倍。到2020年，中国的网络零售规模将超过10万亿元人民币。2013年Q3中国的网络零售规模占社会消费品零售总额的比例约为7.7%，超过美国的5.8%（2013年Q2），2012年的前100零售商中，中国有8家互联网公司入围，其销售额占前100总销售额的39.3%，而在美国，只有3家互联网公司入围，销售额之和只占到3.7%。这充分显示当美国的网络零售尚只是整体商业的补充时，网络零售已经成为中国零售业的中坚力量。

报告认为，在接下来的十年，中国不必像美国那样将实体门店遍布全国各地，尤其是在实体商业基础设施相对不足的中西部，而是将直接跨入“线下体验+线上下单+中央仓储配送+售后服务”的立体式无缝连接的零售形态。

消费品流通的跨越式发展助力中国经济转型

报告指出，消费品流通的跨越式发展，将极大地助力中国经济转型。具体体现在：

网络零售可有效刺激新增消费，拉动内需。网络零售平台弥补了欠发达地区的实体商业零售不足，例如淘宝平台的交易绝大部分是跨省交易，该比例从2011年的79%提升到了2012年的82%。而根据麦肯锡的研究发现，网络零售中39%属于新增消费，而在三、四线城市，其新增消费的比例更高，达到57%。保守预测，到2020年网络零售能给中国个人消费带来7%的增长。

网络零售可形成统一大市场促进资源有效配置。相比实体批发零售，网络零售有助于中国统一大市场的形成，促进商品、人才、资本等按照市场供求信息而自由流动。

网络零售可带动其他产业的互联网转型。离消费者需求反应最敏感的消费品流通之变革力量将被传导至生产、金融等领域，其转型将助力生产体系、金融体系、乃至整体经济的转型。

位于前端的消费品流通借助互联网实现跨越式发展，将能放大经济流量，促进收入增长，形成经济正循环，助力中国经济从要素投入增长向提升效率的经济发展方式转型。