Facebook泄露的32页的文件详细说明了Facebook试图通过覆盖优势打败电视，通过定向能力打败YouTube的视频广告计划。
如果Facebook的视频广告成功了，将可以驱动营销者将多数的份额从电视转移到数字媒体上面。
这份文件指出了Facebook较之于电视的种种优势，同时还透露，该公司计划对YouTube发动进攻。
电视广告仍是一项重要业务，仅美国市场一年的行业规模就达到700亿美元，全球规模约为2000亿美元。虽然人们花在互联网上的时间越来越多，而传统电视广告在直接定向和数据追踪方面存在不足，但广告主仍在向电视广告投入大笔资金。
不过，这种情况正在逐步发生变化。例如，美国卫星电视运营商DirecTV表示，该公司约有10%的广告营收来自“可寻址广告”，也就是通过互联网向特定电视发送的广告。
这份由Facebook发给合作伙伴的文件，过去一直处于私密传播阶段，今天TC拿到了这份文档，199IT分析如下，让我们可以一窥究竟。
Facebook的视频广告不是放在页面的右边，也不是在PC页面的信息流里面，没错他就在你的手掌之中。
从
Facebook在报告中称是时候在Facebook上投放视频广告了！原因如下：
1、广告得跟着用户走，用户行为的变化应该改变你的营销花费
2、你想要触达你真正关注的用户，Facebook有无与伦比的定向能力
3、你想要使用参与程度最高的数字广告形式，如你所见，这就是Facebook的信息流广告
如果你想要用户看到你的品牌信息，你就需要在他们花费时间的媒体上影响他们
用户花费时间的方式正在改变，越来越多的时间花在数字媒体上面。一家人围坐在电视机前了解世界的方式已经过去。电视不再是触达目标用户的稳妥方式。
要了解这个变化，让我们先回到50年代，当时电视暂露头角，超过电台成为人们花费时间最多的媒体。电视这个媒体显著延伸了人们接触媒体的时间
（此部分数据Facebook引用eMarketer，“Mobile helps propel digital time spent’, eMarketer, July 2013，199IT注）
电视迅速成为人们的聚焦点，不久之后成为了广告业的宠儿，统治行业长达50多年
90年代，人们开始将时间花在数字媒体上。根据eMarketer，2013年，人们每天花在数字媒体上的时间将超过电视。
需要指出的是是手机在不仅推动了这个临界点的到来，手机也是人们数字媒体时间分配的主要媒体。随着人们通过手机时刻与人和事物保持联系，手机继续延伸了人们接触媒体的时长。
往前展望，不难想象人们花在数字媒体上的时间将继续增长，手机在其中的份额将继续扩大，因为移动技术使得连接变得非常容易。
手机是一个一天24小时陪伴我们的设备，人们每天查看手机的次数高达100次，使用facebook10-15次
人们在Google站点，YouTube，Yahoo，MSN，AOL，Twitter和Pinterest移动站点上花费了大量的时间，但人们在Facebook和instagram移动上面花费的时间比前面的加起来还多。
对于营销者而言，这种互动程度为你提供了与核心用户联系的机会。
Facebook突出的不仅是用户的参与程度，Facebook的规模和定向能力能够帮助你到达对你真正重要的用户。
在美国，你可以每月触达1.79亿用户，其中很多人每天都在使用Facebook，实际上，你可以每天触达1.28亿美国用户，在手机上每天触达1.01亿用户。
上面这张PPT是游戏用户的一个例子。
Facebook可以帮助你触达那些很难活非常昂贵才能触达的用户。我们全球用户的规模加上我们的定向能力，可以帮助广告主找到那些他们很难在其他媒体平台持续和规模化达到的受众。
比如，在电视上，广告主不知道看电视的都是谁，容易对某些人广告过度，而却永远无法覆盖另外一些人。在Facebook上面，你则可以精确触达每个你想要的用户，你了解你的每个曝光是否被投递给你合适的用户。
如果你想要将Facebook和你的电视广告结合起来，那么Facebook的用户结构能够有效与电视实现互补和增强。
人们在Facebook上真实展现自我，意味着我们可以投放更加精准的定向。基于我们对用户的真实信息的了解，这还意味着广告主可以向他们的目标受众传递更加相关和共鸣的信息。
对于窄定向的广告活动也是如此，对于窄定向广告，一般网络广告的触达率准确性只有38%，在Facebook上的准确率则高达89%
由于我们的精准性，广告主更加不会浪费他们的金钱。
那么你的广告将如何展现在Facebook上面？Facebook的信息流将你的品牌信息置于参与程度最高的数字资产之中。
信息流将品牌置于用户的中心，是最有效捕捉用户注意力和参与程度的工具。信息流是个性化的报纸，人们用来关注他们家人，朋友，新闻和品牌内容的中心。
跟电视类似，手机的体验也是一个线性的体验，人们一次聚焦于一块内容。用户消费线性内容的效果是传统网页的9倍（传统网页包括了很多广告）。线性化的体验占满手机的整个屏幕，为广告主提供了抓住用户注意力的有效工具。
你在Facebook上投放的视频广告，都是用户所手动点击才能观看的，与YouTube上面打扰式的广告完全不同。
信息流广告的效果是300×250的2倍，在手机上可以全屏显示。
数据：
FB移动主页帖子吸引用户注意力比其他广告形式高10-120%
比前贴片和间插广告高10%
比视频广告高22%
比banner广告高38%
比弹窗广告高120%
Source: Prosper Mobile Insights, July 2012.
视频广告以光，声，动的形式在信息流中抓住用户的注意力。
媒体投放建议
下面给出一些在Facebook上投放视频广告的成功案例：
品牌可以通过高质量的内容去塑造品牌认知
via：199it编译自techcrunch
更多阅读：
