comScore：2013年假日购物季末周在线购物表现不尽如人意

据美国互联网流量监测机构comScore发布数据显示，2013年11月至12月假日购物季前52天，美国电子商务零售总额达428亿美元，同比上涨10%。其间，共计10日在线零售额超过10亿美元。“网购星期一” 零售总额连续四年排名首位。

按照预计，由于今年假日购物季高度压缩，季末的网购销量将大大增加。但事实是，截至目前为止，本周（12月23日至12月26日）在线购物销售额与预期相去甚远，甚至出现了零10亿美元日，尽管周一与周二的表现不差。一般说来，基于感恩节后的强劲势头及周末的疯狂销量，只要这种势头能持续至圣诞节前的最后一周，原定的销售预期就能实现，甚至能超出预期。但事实并未如此。目前为止，本周销售情况不仅未能达到预期，而且就目前情况看，季增长率最终可能比预期值低几个百分点。鉴于此，对本购物季的总体评价可为：以刺激消费为目的的大规模打折促销抑制了绝对销售收入，而面对缩短了6日的感恩节至圣诞节购物季，消费者依旧不愿或无力提高消费能力。

五大热销产品类别
截至目前为止，游戏机及配件为最畅销产品，其次是服装与配饰类、消费电子类（智能手机为主）、电脑硬件类（平板电脑为主）及家居与园艺产品。

十大网购热销日
本假日购物季，“网购星期一”（12月2日）在线零售总额再次位居榜首且刷新了历史记录，达17.35亿美元。其后是12月3日，14.1亿美元及“绿色星期一”（12月9日），14.01亿美元。本购物季共10个在线零售额突破10亿美元的购物日，较上年减少2日。这也反映出今年感恩节至圣诞节购物日缩短6日对在线购物的影响。