BBC是怎么在移动互联网里扑腾的？

对于BBC来说，其最被(外国)人熟知的除了新闻、纪录片外，还有质量上乘又可作装(哔-)利器又可作外语学习材料的英剧。但除此之外，BBC对利用互联网提升其服务水平与价值的“进取心”也让一些互联网公司抱怨不已——比如BBC提供大量免费、无广告的媒体资源(比如英语教学和互联网新闻服务等)，这迫使互联网公司提升内容质量并降低广告价格，否则根本无法与BBC竞争。

而BBC对互联网的尝试显然不会停步。最近他们就有了两个新动作，一是和短视频社交应用合作推广移动新闻；二是在手机、平板、电脑三屏推出交互访问式的数字内容。

1、和Instagram合作推出Instafax

1月17日，根据外国媒体报道，BBC推出了一项名为“Instafax”功能，利用著名的图片分享应用Instagram分享一段(最多)15秒的新闻视频，主要用动态图像+文字的方式传播移动新闻。Instagram大家都知道，照片起家、活跃用户超过1.5亿、有短视频功能。BBC的短视频新闻上配有大字号文字，非常醒目，但大概是受时间所限，BBC还需要在每段新闻下加上很长的解释文字。而对于想要深入了解新闻内容的用户，BBC鼓励其前往BBC官网查看完整内容。只是Instagram平台不支持应用内跳转到该网页，所以在整个体验上还有欠缺。

但不可否认，短视频与新闻的契合度非常高，富媒体显然成为让新闻更生动、更真实的第一选择，新闻类短视频的加入也可以带动整个短视频平台的热度。而且BBC也不是第一家采取这种方式传播新闻的媒体，因此这种新闻媒体与短视频的结合马上引起针对“国内媒体谁会率先效仿，又会在哪个平台播放”的讨论。

2、横跨三屏的数字内容品牌iWonder

在新闻数字化方面BBC一直走在前列，比如他们的电视节目的点播服务iPlayer。根据国外科技博客Engadget介绍，2013年12月25日-31日的几天内，用平板iPlayer看BBC的人数首次超过PC。同时BBC在此期间移动端iPlayer的下载量为941000万次。娱乐活动移动化趋势明显。

而今天(1月20日)，根据搜狐IT提供的消息，BBC的官网号称为了“帮助保持英国人的好奇心”(还有对新闻和BBC的新鲜感？)，推出一个名为“iWonder”，由原创视频和音频组成、图片、文字，可以运行在智能机、平板和电脑三端的新数字内容品牌，好“让用户以一种新的、交互的方式来访问内容，从而开发用户对BBC所有内容的深度学习潜能”。

从官方博客上看，现在这个平台的首个主题围绕的是第一次世界大战的，并且配有8个细分的交互式指南，其余17个交互式指南也将于1月底前被添加。而未来，包括BBC出品的自然、历史、艺术、宗教以及道德等主题也都将被加入到其中。

用新方法在网络上讲故事，支持更多的发布渠道，让传统的内容可以在更多平台、以更多形式出现在更多受众面前。BBC在新闻(或其他)内容、发布渠道、表现形式等方面一直没有停步地做着探索。