平板电脑的快速应用深刻地影响了消费者获取、消费和欣赏娱乐内容的方式。
根据Deloitte的第八届年度“数字民主调查”，37%美国消费者为该公司所说的“数字杂食者”，意思是他们拥有平板电脑、智能手机和笔记本电脑，比前一年的数字杂食者数量增长了42%。
“起码目前的情况是，平板电脑没有被视为是笔记本电脑的替代，而是作为它自己的独特用途”，Deloitte美国媒体与娱乐部主管Gerald Belson告诉Marketing Daily，“主要的用途是观看视频，以及上网和玩游戏。”
此外，女性——一年前只有35%是数字杂食者——在最新的调查中占45%。“这是男性作为早期用户的一个有趣例子”，Belson说，“但是女性很快迎头赶上。”
随着平板电脑作为一个内容设备快速地为人们所使用，对直播内容的兴趣在去年几乎加倍（从2012年17%增至2013年的32%）。对于在不同的设备上以及从不同的来源观看节目，消费者同样表现出更大的兴致。（的确，较年轻的千禧世代在非电视设备上观看节目的时间更长，尽管节目最初就是在电视上播出的，Belson说。）
“这是第一年消费者开始分离‘不同特定来源的内容[必须]在不同的设备上观看’这个观念”，Belson说道，“在今天的世界，消费者清楚地选择在任何想要观看的设备上观看任何内容。”
然而同时，消费者仍然忠实于他们的付费电视服务。根据调查，仅6%享有付费电视服务的消费者表示他们正考虑下一年停止该服务。
不过消费者手中拥有了全部这些设备后，多重任务处理的情况在上升。根据该项调查，86%消费者承认看电视时会使用另一个电子设备（2011年为72%）。然而，只有22%多重任务使用者做的事情直接与电视机上的节目相关。这种不一致既是营销人员的挑战，也是机遇，Belson说道。
“第二屏幕体验还不足以吸引大部分消费者在第二屏幕上浏览[主要内容]”，他说，“从机遇的立场来说，好消息是第二屏幕就在消费者手里，它往往作为一个互动性设备。”
Deloitte的“数字民主调查”于2013年底收集了2,000名14岁以上消费者的数据。
Via: 199it翻译自MediaPost
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