最新调查显示，社交网络对于美国人的电视节目观看决策的影响其实很小。
Twitter和Facebook的高管们对于人们看电视的情景的描绘，可能会让你觉得美国人在看喜欢的节目时会同时在社交网络上聊个不停。但实际上，多数美国人在看电视时并不怎么发推文或者发Facebook帖子。对于人们的新电视节目收看决策，社交媒体的影响力远远不及传统的因素，如新节目的电视广告片、频道收看习惯。
以上是尼尔森资助的卓越研究理事会（Council for Research Excellence，以下简称“CRE”）近日发布的最新调查结果。
CRE调查了1665个受访者，年龄在15岁到54岁，选择他们作为在线人口的代表。具体调查方式是，在去年秋季新一季的电视剧开播期间，受访者通过移动应用在每一次听到、看到或者谈到有关黄金档电视的东西的时候都记录下来，持续记录21天。
在受访者中，只有16.1%会在黄金时段看电视时使用社交媒体，在这部分当中，实际上不到一半的人是在谈论他们在观看的节目。
Facebook是最热门的谈论电视节目的社交网络平台。约有11.4%受访者使用该社交网络来讨论在看的电视节目，而Twitter的这一数据则只有3.3%。
这些调查结果与Twitter和Facebook所大力宣扬的说法并不相符，即Twitter和Facebook上的对话是驱动人们收看电视节目的一大因素。
Discovery Communications市场资源副总裁、CRE社交媒体委员会会长贝斯·洛克伍德（Beth Rockwood）指出，“社交媒体在电视观看选择上确实产生了影响，但相比传统的宣传推广手段，其影响力还相对较小。”
只有6.8%的受访者称，社交网络上的内容有促使他们收看黄金档节目。
接近40%的受访者表示新节目的电视广告片有促使他们去收看，约有三分之一的受访者则表示收看是因为那是他们定期看的节目。就连懒惰因素的影响力也大于Twitter和Facebook：约10%受访者称他们收看某一新节目是因为它出现在他们原来在看的频道上。
研究人员还发现，有部分群体特别热衷于社交电视聊天。通常来说，女性、西班牙裔和25到34岁的人更有可能一边看电视一边在社交网络上谈论。而男性、亚裔、黑人和45至54岁的人出现这种行为的可能性则相对较小。
另外，CRE指出，约22%的受访者属于“社交迷”（superconnectors）。这里的“社交迷”是指经常在社交媒体上关注电视节目和演员、一天进行数次相关互动的人群。
那些社交迷在社交媒体上比其他人群要活跃很多，这表明广告主和电视制造商可能会想办法更好地瞄准那部分人，向其精准推送社交媒体广告。
诸如颁奖典礼的直播节目尤其能够吸引人们在社交媒体上讨论——Twitter称其平台在该类节目的讨论上优势明显。“在我们调查期间，艾美奖颁奖典礼的表现非常突出。”洛克伍德说道。
译者：乐邦
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