营销人员请注意：为了吸引消费者，请在部署品牌内容前查看专家评论。
据VentureBeat网站报道，根据一项新的尼尔森研究，85%的消费者会在做购买决策前参照专家的意见。67%的消费者说一个产品若能得到一位公正的专家的支持，他们将更有可能购买这个产品。
虽然这看起来好像是常识，该结果阐明了消费者在评估潜在购买物时到底注重的是什么，这让渴望得到消费者关注的营销者有了更清晰的思路和策略。这个研究受Inpowered的委托，该公司是一个内容营销公司，致力于推广专家的价值（第三方内容）。该研究在实验室环境下进行，历时三个月，共有900个对象参加。
虽然该研究泰然自若地销售Impowered公司本着，但是该研究由尼尔森公司完成，这让研究值得关注。研究指出，消费者比一年前对数字内容的依赖度升高了四倍，这意味着营销者迫切地需要想出让他们内容引人注目的方法。
“消费者做购买决策不只是与一个或另一个因素有关，而是和一整套紧密结合的混有不同内容的营销有关。你要做的就是从受信任的内容开始。”Impowered的首席执行官兼创始人Peyman Nilforoush在接受VentureBeat采访时说道，他认为专家评论的价值超过了品牌内容和用户评论。
研究显示，与公司直接的品牌内容相比，专家评论让消费者对品牌的意识度提高了88%，并且专家评论比用户评论的可信度高50%。对于某些类别的产品如儿童产品，消费者更相信其他用户而不是专家评论。当专业人员需要详细说明，他们会直接参照品牌内容。
Nilforoush说：“这项研究让营销者更加了解他们影响消费者决策的策略，那就是使用对消费者最有益的混合内容。这几乎已经成为了新创公司和大品牌的剧本。”
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