在社会化营销上面，广告主正变得越来越成熟，不少美国的广告主表示来年，他们的社会化媒体营销将走出试验的阶段。
2011年10月在第二届 Pivot Conference上，调查发现37.1%的广告主称他们公司的社会化营销将在2012年走出试验阶段，14.6%则表现他们会在2014年走出尝试阶段，5.6%表示在2015年。
在逐渐走向成熟的社会化营销中，广告主提及多个促进影响因素。68.5%表示对社会化营销好处的进一步认知推动了这种演进；60.9%的人表示社会化战略清晰化的发展是主因，54.3%则指出清晰的产出定义对他们走出试水期有影响。
只有26.1%的人认为预算是推动他们社会化营销走出试验阶段的因素。从广告主的预算来看，不同广告主2012年的营销预算分配也不一样。
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