根据Marin Software，在只有三年的时间里，智能手机搜索份额已经占到50%，意味着移动搜索广告必须要传达用户所需的信息。而了解用户则是非常关键的，下面Bing的眼动仪分析数据或者能给我们一些启发：
手机广告中含扩展功能有何差异
通过Bing的眼动仪分析数据显示，含诸如点击呼叫等扩展功能的广告会更吸引眼球，其点击率也会比单纯的链接型广告高15～30%
其他发现：
- 含诸如点击呼叫这样的移动广告单元在桌面上的点击率比不含的高15%，而在手机上这个差异介于15～30%之间
- 智能手机上的单次点击成本比PC低13%左右
- 70%的Bing广告查询来自iOS，Bing为iPhone上的siri提供搜索服务
手机转化时间更短
70%的手机搜索转化发生在5小时内，而PC搜索的转化往往需要时间长达一周以上。尽管目前手机CPC较低，但考虑到可展现位置相较PC的稀缺性，随着竞争的加剧，CPC的提升也是指日可待的事情
via：clickz
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