eMarketer预计，美国在线广告花费2012年将会以23.3%的速度增长到接近400亿美元。随着广告主对整合营销的使用，推动了广告主对在线广告的投入。在线广告将保持两位数的增长到2014年的528亿美元，2016年，eMarketer预计广告主将在网络广告上花费620亿美元。
在线广告的高速成长使其超过了一些传统媒体，尤其是报纸和杂志。2012年，美国在线广告花费将会超过报纸和杂志的广告花费，395亿美元对338亿美元。随着在线广告的上升，报纸总体广告在下滑。
电视广告花费，则仍然坚挺。随着互联网广告花费的上升，电视广告也在上升，尽管步伐较慢。eMarketer预计2016年电视广告市场将达到720亿美元，比在线广告高100亿美元。
总体上，eMarketer预计全部媒体的广告花费2012年将增长6.7%到1695亿美元，主要受国家大选和移动的推动。在预测期内将保持3%到4%的增长，2016年整体市场规模将达到2000亿美元。在线广告是其中一块重要的驱动，将占到整个广告市场的1/3.传统媒体广告花费，除了电视外，其他媒体广告收入将陷入停滞。
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