BuzzCity:移动广告行业现状与趋势

BuzzCity 2012年1月17日发布的最新一期季度报告展示了移动广告业的发展趋势及其发展动力。2011年,BuzzCity的移动广告数量出现巨幅增长,翻了一番还多,同比增长139%。2011年的广告数量超过了1.26千亿,而2010年还只是0.52千亿。

去年仅有三个国家(印度、美国和印度尼西亚)的单季度广告量超过了10亿。然而,到2011年底,七个国家成功跻身10亿俱乐部——英国、南非、墨西哥、沙特阿拉伯、越南、加拿大以及泰国。

BuzzCity借助其触及全球和高流量的优势实施了一项针对消费者移动商业和支付手段的行为及其态度的调查。该调查的主要发现如下:

1 移动商业没有与消费者进行有效沟通。35%的用户根本没有意识到基本的移动交易的存在。

2 用户群特征也发生着变化。虽然全球大部分移动互联网的新用户是年轻男性,但从全球范围来看移动网络的女性用户正在增长——在英国(49%)、泰国(43%)和南非(40%)的移动互联网用户中男女比例基本持平。紧随这三个国家之后的是法国、德国、墨西哥、菲律宾、美国和沙特阿拉伯,在这几个国家的移动网络用户中至少有1/3是女性。

3 全球成熟用户的比例在增长:15%的用户年龄在35岁以上。这部分用户在移动交易方面却显示出了超出其比例的影响力。过去的六个月里,35岁以上人群的移动交易中有19%与旅游相关,23%是百货类交易,21%用于家庭账单的缴费。

4 交易的种类更加繁多:

网络服务——例如,在移动设备作为上网主要方式的国家,电话信用卡付费的比例相当高——肯尼亚(88%)、印尼(85%)和越南(87%)。

生活娱乐——提供送货上门服务的书籍、音乐和电影之类的物品以及一些小配件都是交易量较高的商品,尤其是在尼日利亚(31%)、印度(28%)、英国(20%)和美国(14%),人们很热衷于用手机购买这些物品。

旅游——在沙特阿拉伯(21%)、法国(13%)、德国(11%)、印度(14%)、南非(11%)和英国(10%),消费者越来越喜欢用移动设备来购票、搜索预定宾馆。

尽管看起来形势喜人,但是零售商还是需要确保交易的安全性、简易度以及所提供的服务质量,这样才能让移动商业保持繁荣的状态。从全球来看,用户对远程交易的兴致不高,39%的用户偏爱面对面的付费方式,21%的用户喜欢电话付费的方式。移动商业面临的最大障碍仍然是人们缺乏对相应工具和服务的认识(35%)以及对安全性的担忧(27%)。

“移动商业普及还缺少三个至关重要的因素”,BuzzCity的总裁KF Lai博士说。“这三个要素是沟通、教育和安全。现阶段用户还没有意识到这种服务的存在。当他们真正接触到这种服务时,这些简单的过程就会令人困惑不解。银行和零售商需要为顾客提供清楚明确的安全保障。”

在BuzzCity广告印象数Top 50的榜单上,英国仍是排名最领先的欧洲国家,土耳其和法国紧随其后。虽然东欧的市场需求也在增长,但该地区的用户需求还是不及西欧市场。

移动互联网的热点地区包括:

英国,虽然英国用户对苹果设备的兴趣有所增长,但市场仍由黑莓主导(69%)。该地区的优势在于不同用户群体中活跃用户的快速普及。

法国,本季度该地区出现163%的爆炸式增长,从第40名跃居至第20名。

印度,2011全年稳居榜首,全年的广告数超过了320亿个。

KF Lai谈到:“移动行业不仅在发展,而且逐渐走向成熟,我们很高兴看到我们网络中越来越多的国家加入10亿俱乐部。我毫不怀疑在不久的将来会有更多的国家加入这个俱乐部。越来越多的消费者信任移动行业,随着消费力的成熟,整个移动生态系统将在未来几个月内从中受益,并最终满足消费者对移动和生活方式内容以及移动商业的进一步需求。2012年注定是值得期待的一年”,他说。

欲获取包括移动互联网领先国家的数据、相关分析、发展趋势和用户群特征以及移动付费和商业调查在内的完整BuzzCity报告,请访问reports.buzzcity.com

来源://media.cocoachina.com

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