在线隐私是大家都很关注的问题，而用户，不论男女老少当谈到在社交网络上分享个人信息时，有不同的偏好。
Usamp调查了600位一周内使用几次社交网络的英国用户，发现28.2%的男性和女性受访者表示他们多少或非常对社交网站的隐私保护不放心。另外4.2%的人说他们不确定。从男女，年龄的比较来看，男性对隐私保护更加放心，除了50岁以上的男性，而该年龄段的女性却是相对比较放心。
研究还发现67.2%的用户改变过他们的默认设置来决定谁来访问他们的内容，21.9%的用户则使用社交网络的默认设置。
比较男女的差异发现，女性不喜欢分享她们的联系信息，只有4.5%的人表示她们会分享她们的住址信息，20.1%会分享一般的地理位置信息，4.1%分享她们的手机号码。而男性，则分别为11.1%，35.3%和15.1%。
男人也更愿意分享他们的政治倾向，达57.1%，而女性为50.2%。而分享个人照片时，60.7%的男性对50.9%的女性。
另外不同年龄段也不同，在18-24岁的女性中，85.7%愿意分享他们的种族或人群，而25-34岁则高达80.3%，35-49为70.8%，50岁以上为63.5%。
随着社交网络的隐私问题逐渐走热，营销业者和社交网络都希望利用更多的信息来更好的实现定向广告，但用户有权利决定自己分享什么，通过用户乐意分享的内容，如品牌或购物行为，营销业者仍然可以在不侵犯用户隐私的情况下定向受众。
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