2014年7月15日，从今年秋季开始，当Facebook用户通过手机或平板电脑等移动设备收看电视剧时，Facebook将会掌握相关的数据。Facebook将会扫描公司的数据库，把用户的年龄和性别等数据发送给电视收视率测量公司尼尔森，从而帮助广告主掌握更多在线收看视频内容的用户数据。
“收看电视”的定义已经发生了巨大的变化。人们正在从在客厅电视机中收看“频道”，转向通过笔记本电脑、智能手机、平板电脑以及智能手表收看喜欢的电视内容。用户的移动设备，能够让他们在汽车、火车、教室甚至是杂货店内收看电视内容。
Facebook与尼尔森的结盟，旨在更好的掌握人们如何把移动设备和计算机用于娱乐。这一结盟，同时也将让收视率的评测进入数字时代。尼尔森执行副总裁谢丽尔·艾德尔(Cheryl Idell)对此表示，“世界正在飞快的发生变化。我们必须改进评测标准，扑捉到这一难以掌握的所有的收视率数据。”
不过Facebook保留用户收视数据的做法，也引发了隐私倡导者的担忧。美国公民自由联盟北加州技术与公民自由律师克里斯·康利(Chris Conley)认为，“无论我在哪里观看什么视频，Facebook都将会掌握，这一点非常有趣。”美国数字隐私保护组织电子隐私信息中心(The Electronic Privacy Information Center)的消费者法律顾问朱莉娅·霍维茨(Julia Horwitz)则对此更为担忧。她说，“消费者确实不清楚Facebook将会掌握他们的非Facebook活动数据并用于使用。收看电视或是上网，并不意味着需要与Facebook联系在一起。”
通过结盟Facebook，尼尔森将会掌握消费者使用数字设备的相关数据。了解到性别和年龄等用户数据，能够帮助广告主提供更有效率的广告–通常情况下，用户并不会被提醒他们的数据已经被收集。
美国电视广告产业的年产值已达到650亿美元。另据市场调研公司eMarketer的统计数据显示，在线视频广告是广告产业增长最快的一个分类，预计今年美国数字视频广告市场的规模将增长40%，达到60亿美元。
广告巨头GroupM执行合伙人莱尔·施瓦茨(Lyle Schwartz)表示，“美国人收看视频内容所使用的设备比以往更多，内容制造商的数量也出现了激增。这导致受众群体出现破碎。另一方面，这也让广告主有能力定向自己的广告。”
皮尤所做的一份调查数据显示，自苹果在2010年推出首款平板电脑iPad至今，目前至少已有42%的美国成年人拥有了一台平板电脑，比例高于去年9月时的34%。
去年，Facebook的显示广告业务营收首次超越了该市场长期的霸主谷歌(微博)。去年，Facebook占据了美国显示广告市场近五分之一的份额。
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