来自数据营销公司G/O Digital的最新研究表明相比Twitter和 Pinterest，Facebook更好地推动了小企业的线下销售，有84%的受访者表示在Facebook上的本地交易或报盘极大地影响了他们的店内购买决定。
相比Twitter和 Pinterest，Facebook对小企业在短期内推动线下销售是一个更为有效的营销工具。
在G/O Digital最新发布的关于Facebook广告研究中，G/O Digital调查了1000名美国年龄在18-29岁的用户。发现有62%的受访者认为在他们们访问一个本地化企业前，Facebook是最有效的研究产品或服务的社交媒体网络，相比Pinterest (12%)，Twitter (11%).
此外，84%的被调查消费者认为在Facebook上的本地经营或者报盘对他们店内购买决策有很大影响，有25%的人表示“它非常重要，并且我很可能在一周内进行店内购买。”
G/O Digital 的CMO Jeff Fagel表示：“就短期而言，对许多通过社交营销来推动店内活动和销售的小企业来说，最实惠的社交营销方法是使用Facebook。”Pinterest 和Twitter在他们较大的社交影响策略中无疑占有一席之地，但是它们适合不同的目标和支持不同的目标。
深入观察不同的营销策略会揭示出，40%的受访者表示Facebook提供的可以在当地商店兑换，最可能说服他们进行店内购买，其次是推广帖子（12%）和平台上的相片/视频（11%）。
有趣的是，虽然Facebook已经因为侵犯用户隐私而受到指责，他们的报告显示在权衡Facebook广告的价值和合理性时，本地关联性和个性化比隐私问题更重要
事实上，36%的受访者将“目标是基于您个人兴趣和过去的购买的广告”看作是最可能影响他们与小企业的Facebook广告互动，超过25%的受访者认为“目标是基于当前位置的广告”最有影响力。
“这些都是相关的”， Fagel表示，“例如，如果你在一个棒球比赛中提供给我优惠2美金的热狗，我不会介意我的手机观看被这则广告打断。因为它解决了我一个即时的、相关的需求：解决了我的饥饿并且同时给了我一个折扣。”
199IT原创编译自 译者 Jane
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