eMarketer：2014年核心假期美国电子商务销量将增长16.6%

        199IT原创编译

        eMarketer预测2014年11月和12月的核心假期美国零售销售量将增加5.0%，比去年3.4%的增长有所提高。根据 eMarketer新报告“Holiday Shopping Preview: Ecommerce Grows as Brick-and-Mortar Stores Embrace Digital”零售业强势的大气候将会促进美国电子商务销量增长16.6%，相比去年15.3%的增长也有起色。

        电子商务在假期购物季起着重要作用，今年，eMarketer预测8.4%的美国零售销售额来自网购，2014年整体是6.5%。越来越多的人在假期网购，这一季全渠道零售商使用移动媒体提高实体店的优势。去年，零售商看到了购物高峰时移动电子商务的优势，让消费者能够购买更多商品。今年，零售商将使用可视搜索来扩展这个程序，信标和本地搜索将使手机成为更强大的购物工具。

        信标在零售业受到热捧，但是大部分测试都是小范围的，这个假日应该有所改变。

        尽管2013年Apple将信标加入iOS 7中，但是这个新闻离节假日太远没能产生什么作用。但是，那之后零售商就开始在店内测试信标。BeaconStream创意总监Chris Damron表示“零售商，特别是全国零售商，正在测试信标，以观其效。”

        但是，更多零售商还在考虑， Swirl营销副总裁Rob Murphy说“100强零售商中超过一半正在使用信标，他们都在评估、测试、尝试。”

        信标的一个障碍是受众覆盖上有限制，只能通过Apple的 Passbook起作用，所以如果消费者已经下载了品牌应用，那么信标就没什么用了。为了解决这个问题，零售商和信标生产商开始合作覆盖更广泛的消费者。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹