柯震东因2011年饰演电影《那些年，我们一起追的女孩》成名，并凭此片获得第48届金马奖最佳新演员奖和亚洲电影大奖最佳新人奖；2012年参演郭敬明执导的电影《小时代》，刷新华语爱情电影单日票房纪录。
从2011年至2014年，柯震东曾先后为19家品牌进行广告代言，涉及到汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域。
吸毒曝光致使柯震东的明星市场潜力急降
2014年8月份，随着媒体对柯震东吸毒消息接连曝光，CelebrityZ数据显示，关于柯震东的话题讨论总体呈增长趋势，其中负面话题讨论骤增,正面话题讨论有明显下降。
MillwardBrown CelebrityZ数据显示，从2012年至今，柯震东的知名度得分一直稳步提升；但其市场潜力得分逐步提升至2014年7月达到峰值后，于2014年8月急剧下降。
吸毒曝光直接导致消费者对柯震东的喜爱度下降；并且开始认为他是负面的榜样角色，同时，人们对其专业能力也开始产生怀疑。
喜爱度
消费者对柯震东的喜爱度一直逐步上升，到今年7月达到顶峰，但得知其吸毒后，8月喜爱度骤然下降。
榜样角色
一直以来在消费者心目中，柯震东是积极的榜样角色，并且该指标得分于今年7月达到顶峰，但同样得知其吸毒信息后，榜样角色得分明显下降。
专业能力
消费者对于柯震东的专业能力评价一直处于较平稳的状态，吸毒消息曝光后，消费者对其专业能力也开始产生了怀疑。
柯震东在消费者心目中的个性形象由正转负
柯震东对《那些年，我们一起追的女孩》和《小时代》这类青春主题电影的饰演，在消费者心目中成功树立起纯真、勇敢、有趣的形象。然而吸毒消息曝光后，柯震东在消费者心目中，不仅之前树立起来的纯真、勇敢、有趣的形象荡然无存，还形成了不诚实的、草率的负面印象。
消费者对柯震东代言品牌的购买意愿骤降
近年来，尽管消费者对柯震东代言产品或品牌的购买意愿几乎逐年升高，并在今年7月达到顶峰。
然而消费者对柯震东吸毒事件反应颇为迅速且强烈，MillwardBrown CelebrityZ, 2014年8月数据结果显示，消费者已经开始倾向于“不愿意购买由柯震东代言产品或品牌”。
本文作者：
Lucy Yu 华通明略业务发展及客户群总监
Sophie Sun 华通明略高级分析员
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