根据淘宝发布的数据显示：2011年美容品牌网络交易规模增长超过200%，预计2012年底网络美容品交易额将占化妆品零售市场总额的4.7%；2011年全国有1200万用户网络购买品牌美容品，2012年将达到3000万人。
与传统渠道相比，网购美容产品以男性居多，年龄相对更加年轻
我国美容品用户年均消费额1133.5元，网购用户消费能力更强，年均消费500以上的达百万级，1千元以上的超过25万，用户群体向高频高额迁移
2011年，浙江、江苏、广东、山东、四川、北京这七个省市美容品网络消费额占总体一半以
近两年，男性化妆品消费渗透率伴随季节波动性上涨，2011下半年男性网络购买化妆品人数增长了163%，北京、杭州、武汉、西安、青岛购买化妆品的男性比例高于总体平均
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