2014年第三季度，中国空气净化器市场持续升温，在传统品牌努力稳固市场优势的同时，更有一批新进品牌加入市场并且跻身关注榜，新老品牌竞争日趋激烈。从消费者反应来看，国外品牌在市场竞争中占据主导地位。从月度的关注走势来看，夏普表现出直线上升的关注走势。从价格段来看，消费者的关注重点依旧集中在3001-4000元。
报告要点
•品牌关注格局：•新近品牌跻身品牌关注榜，飞利浦继续领跑。
•产品关注型号：飞利浦 AC4076的关注比例大幅领先同类产品。
•市场关注指数：Q3空气净化器市场关注指数先升后降。
•产品功率结构：47W功率的产品最受消费者关注。
•价格段结构：1001-2000元价格段的关注涨幅相对最大。
•主流厂商分析：夏普直线上升，飞利浦先降后升。
一、市场概述
•新老品牌扎堆，空气净化器市场竞争激烈
2014年第三季度，消费者对空气净化器的关注热情不减，有越来越多的新进品牌加入到中国空气净化器市场中，厂商数量由第一季度的21家增加到了第三季度的95家，增长率高达450%。
虽然品牌数接近百家，但市场近半关注度基本被飞利浦和夏普所把持，而从品牌所属区域来看，国外品牌在市场竞争中占据主导地位，更受消费者的关注和欢迎，本土品牌尚需努力。
二、品牌关注格局
•新近品牌跻身品牌关注榜，飞利浦继续领跑
2014年第三季度，中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大，同第二季度相比，更有一批新进品牌加入市场并且跻身关注榜，市场竞争更显激烈。具体来看，飞利浦和夏普分别以20.4%和19.3%的关注占比占据关注榜冠亚军位置不变，但关注占比同Q2相比已有明显下滑。
从季度的关注排名的变化来看，亚都、松下、双飞燕滤巨人和Blueair的关注排名出现下滑，同时，LightAir、Allerair、洛克施为和汇清均跻身关注榜，分别名列第三位、第四位、第六位和第九位，关注占比分别为9.7%、7.3%、5.0%和2.9%。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器市场品牌关注比例分布
表 2014年Q2-Q3中国空气净化器市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年Q2 | 2014年Q3 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 飞利浦 | 33.9% | 飞利浦 | 20.4% |
| 2 | 夏普 | 23.9% | 夏普 | 19.3% |
| 3 | 亚都 | 7.5% | LightAir new | 9.7% |
| 4 | 松下 | 6.2% | Allerair new | 7.3% |
| 5 | Blueair | 4.3% | 亚都↓ | 5.7% |
| 6 | 三星 | 3.4% | 洛克施为 new | 5.0% |
| 7 | 双飞燕滤巨人 | 2.7% | 松下↓ | 3.9% |
| 8 | 远大 | 2.6% | 双飞燕滤巨人↓ | 3.6% |
| 9 | IQAir | 2.3% | 汇清 new | 2.9% |
| 10 | 大金 | 2.1% | Blueair↓ | 2.8% |
| — | 其他 | 11.1% | 其他 | 19.4% |
三、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•飞利浦 AC4076的关注比例大幅领先同类产品
2014年第三季度，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076以8.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的空气净化器产品，明显高于其余上榜产品。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器季末报价为3598元，与季初相持平。
•上榜产品的平均售价为5299元
从品牌的分布来看，本季度最受关注的前十款产品分属六家品牌，其中飞利浦拥有三款产品上榜，夏普和Allerair各两款，LightAir、双飞燕滤巨人和洛克施为各一款。
从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本在2000元以上，而在1000元以下的产品仅有一款上榜，平均产品售价为5299元。其中，Allerair 5000 V除甲醛特效款（原装进口）的售价相对最高，达到12800元，而飞利浦 AC4025/00的售价相对最低，仅699元。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器市场产品关注排名
表 2014年第三季度中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 关注比例 | 功率（W） | 年中报价 |
| 1 | 飞利浦 AC4076 | 8.1% | 47 | ¥3,598 |
| 2 | 夏普 KC-W380SW-W | 3.5% | 38 | ¥3,799 |
| 3 | LightAir S610黄金版 | 3.4% | 7 | ¥6,499 |
| 4 | 双飞燕滤巨人 永洗王 AP-1000（加湿型） | 3.3% | 30 | ¥3,880 |
| 5 | 洛克施为 mint-IM-R55PS | 3.1% | 20 | ¥7,890 |
| 6 | Allerair Airtube V 除甲醛特效款 | 2.8% | 66 | ¥6,900 |
| 7 | 飞利浦 AC4026/00 | 2.0% | 30 | ¥1,198 |
| 8 | Allerair 5000 V除甲醛特效款（原装进口） | 1.9% | 110 | ¥12,800 |
| 9 | 夏普 KI-BB60-W | 1.8% | 62 | ¥5,729 |
| 10 | 飞利浦 AC4025/00 | 1.7% | 30 | ¥699 |
(二) 产品关注指数
•Q3空气净化器市场关注指数先升后降
从近三个月的关注指数变化来看，中国空气净化器市场上，消费者对空气净化器的关注热情先增后降，市场关注指数在8月达到峰值520698点，月均关注指数为400873点。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器市场关注指数走势
(三) 产品功率结构
•47W功率的产品最受消费者关注
从空气净化器的不同功率来看，2014年第三季度，中国空气净化器市场上，47W依旧是最受消费者关注的产品功率，其关注比例为13.7%。7W以12.5%的关注比例排在第二位。另外，本季度关注比例超过5.0%的功率还有20W、30W和110W，分别为8.5%、8.3%和5.5%。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布
(四) 价格段结构
1、关注分布
•市场主流价格段集中在3001-4000元
2014年第三季度，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，3001-4000元价格段集中了市场30.3%的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。排在第二位的是5000元以上价格段，关注占比为29.1%。1001-2000元、2001-3000元和1000元以下价格段分别排在第三位至第五位，关注占比均在10.0%以上，分别为12.0%、11.5%和10.8%。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器市场不同价格产品关注比例分布
2、关注走势
•1001-2000元价格段的关注涨幅相对最大
2014年第三季度，中国空气净化器市场上，从关注走势来看，1000元以下、2001-3000元和3001-4000元价格段先降后升；5000元以上价格段先升后降；而呈现单一走势的价格段仅有1001-2000元和4001-5000元，其中，1001-2000元呈上升走势，9月末关注占比较7月上涨了6.0%，4001-5000元价格段恰恰相反，其关注占比直线下滑，降幅为2.1%。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器市场价格段关注比例走势
3、均价对比
•车载空气净化器市场均价远低于家用市场
ZDC统计数据显示，2014年第三季度，中国空气净化器市场上，从不同类型产品均价来看，车载产品的平均报价为475元，要明显低于家用产品的3941元。当然这也与车载产品数量较少，普及率不高有一定关系。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器不同市场产品均价对比
四、主流厂商分析
•夏普直线上升，飞利浦先降后升
2014年第三季度，中国空气净化器市场上，从三大品牌的关注占比走势来看，夏普表现出直线上升走势，其关注占比由7月的18.4%逐步上涨至9月的20.9%，涨幅为2.5%；而飞利浦和松下则均先降后升，并且在9月的涨幅均高于其在8月的降幅，两者在Q3分别上涨了3.0%和0.5%。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器市场主流品牌关注比例走势
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