当妈妈被视作家中的社会化媒体的旗手时，父亲，尤其是初为人父者也开始参与过去由妈妈把持的社会化媒体活动。根据Edelman和The Parenting Group 2012年2月的调查，42%的使用社会化网络的新美国爸爸撰写和家庭相关的状态更新以日计，56%的新父亲一周至少发送几次家庭照片，21%还会发表家庭相关的视频。
报告中定义的新父亲是指那些孩子的年龄在2岁及以下的父亲，这个研究结果与拥有12岁以下的美国父亲类似。
在某些方面，父亲的表现还超过了他们的女性搭档母亲。千禧一代的目前比千禧一代的母亲拥有更多的好友，这些父亲们的平均好友为96个，而母亲为70个。
The Parenting Group的副总Mark Wildman对这个结果倒一点不奇怪。他指出1/6的父亲是家庭主父，他表示现在的男性父亲的角色已经比过去要更加广泛。很多男性会和他们的伴侣一起干那些喂养、做饭和购买食品一类的活。
确实，即便是像关注社会化网络的品牌那样的购物活动，男性爸爸也在像女性妈妈一样拥抱。根据Arbitron和Edison的研究发现，即便在1年前，2011年2月，社会化网络的美国爸爸赶上了美国妈妈，他们关注品牌的比例达25%。
品牌应该如何影响这些社会化网络的父亲们？答案很简单，把他们当父亲看待。
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