2014年1月29日，Facebook周三发布了该公司2014年第四季度财报。这家公司的财报显示，尽管新增用户数量已没有过去几个季度那样多，但是作为全球最大的社交网站，Facebook正从每位用户身上挣到更多的钱。

Facebook财报显示，该公司第四季度净利润为7.01亿美元，同比增长34%；营收则同比增长49%，达到35.8亿美元。Facebook移动广告业务的大幅增长，也让这家公司在移动广告市场与龙头谷歌之间的差距进一步缩小。

Facebook的财报同时显示，该公司的支出已连续第二个季度限制了公司利润的增长。Facebook第四季度支出同比大增87%，达到27亿美元。其中，该公司的研发支出同比增长一倍以上，从上年同期的4.08亿美元增至11亿美元。尽管Facebook的支出同比大幅增长，但新用户增长率却未像过去那样实现大幅增长。不过与以往不同，Facebook每用户平均收入开始出现增长。

Facebook第四季度日活跃用户仅仅增长了3%，创出自2012年以来的最低水平。Facebook日平均访问用户仍只占用户总数的64%，与上年同期持平，这也是自Facebook在两年多前上市以来，该项数据首个季度未能实现增长。不过Facebook的每用户平均营收出现了增长。就全球范围而言，Facebook的每用户平均营收达到2.81美元，较上年同期的2.14美元增长31%。在美国和加拿大市场，Facebook的每用户平均营收更是达到9美元，高于上年同期的6.03美元。

Facebook绝大多数的用户增长均来自于北美市场之外。在亚太市场，这家公司的每用户平均营收为1.27美元；其它市场则更低，仅为0.94美元。

市场调研公司eMarketer预计，Facebook去年占据了市场规模达400亿美元的移动广告市场18.4%的份额，高于2013年的16.6%。谷歌在该市场的份额，则从2013年的46.6%，降至去年的40.5%。

Facebook目前的三款移动产品还没怎么推出广告业务，这三款产品分别是WhatsApp、Instagram和Messenger。投资银行Rutberg & Co.专注于移动产业的分析师拉杰夫·昌德（Rajeev Chand）表示，“Facebook已成为移动产业的巨擎。”该分析师还表示，Facebook正在积极与电视产业争夺广告主。eMarketer指出，在整个数字广告市场，Facebook的市场份额已从2013年第四季度的5.8%升至7.8%。与此同时，谷歌的市场份额则从31.6%滑落至31.1%。

Facebook首席运营官谢丽儿·桑德伯格（Sheryl Sandberg），Facebook的广告业务仍有着大量的增长空间。桑德伯格表示，“对于任何一家广告主而言，无论它们对我们有多么重要，我们都只代表着它们广告支出的很少一部分。我们希望能够推动广告主业务的增长。”

Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨0.46美元，报收于76.24美元。在随后的盘后交易中，这家公司的股价下滑了2.5个百分点。

Facebook一直在视频广告领域采取咄咄逼人的攻势，挑战谷歌在这一高速增长的市场中的统治地位。Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，目前用户平均每天观看的视频片段已达到30亿个，为去年6月公布的数据的三倍。Facebook称，绝大多数的增长均来自于移动业务。eMarketer预计，今年美国网络视频广告市场的增长速度要快于其它广告媒体，预计市场规模将达到77.7亿美元。

市场调研公司Forrester Research的分析师内特·艾略特（Nate Elliott）表示，视频广告应当成为Facebook营收很好的渠道之一，只不过取代YouTube在视频广告市场地位的想法“有点太过于疯狂”。艾略特认为，Facebook更像是“微视频”媒体，而YouTube能够播放更长的视频，这也让其能够播放并获取更多的广告营收。

Facebook在电话会议中并未太多的透露其已经取得成功的应用安装广告业务。虽然Facebook未单独披露该项业务的收入情况，但是游戏开发者一直抱怨说，Facebook没有提供足够多的广告位置来满足它们投放广告的需求。移动广告软件公司Fiksu首席战略官格雷格·帕里（Craig Palli）表示，Facebook Audience Network的上线，正在逐步解决这一问题。帕里表示，能够让应用安装广告出现在非Facebook应用上的这一广告网络，正在获得快速的增长。

帕里说，“Facebook Audience Network能够让Facebook找到更多的广告位置，来投放应用安装广告。Facebook的广告业务并不存在需求问题，存在的是供应问题。”