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关于移动渠道的讨论已经持续几年了，但是去年移动营销使用量大幅上升。2014年11月Salesforce Marketing Cloud的研究显示，全球46%的营销人员表示使用移动营销的某种形式，相比之下，去年的比例是23%。近三分之二的数字营销人员表示移动产生了或将产生投资回报，70%的受访者表示移动渠道至关重要，年增长13%。
消费者的忠诚至关重要，营销人员也将这项工作转移到移动渠道。顾客忠诚是最受欢迎的移动广告类型，有37%的受访者选择。移动营销人员也利用黄金购物季，36%的受访者在购物季使用移动营销。36%的营销人员发送 SMSs来促进电子邮件订阅。
忠诚度广告也取得了成功，在移动营销效果中排在第一位。Salesforce指出那些还没发布忠诚度营销计划的营销人员应当考虑移动优化。移动专享优惠排在第二位，还有顾客赢回和关键字广告。
忠诚度相关应用已经成为移动营销的一部分，例如Starbucks 和 7-Eleven。通常情况下，这些应用追踪消费者的活动，并给消费者发送奖励和报价。但是消费者是否欢迎这种趋势呢？451 Research发现37%的美国手机用户曾用这种应用手机手机或兑换积分，21%的受访者希望尝试一下。但是大家也不能忽视一个事实：43%的受访者对使用手机奖励应用兑换积分没兴趣。有一点很重要：在忠诚度方面质量通常胜过数量，保持忠诚度，大客户是移动关注的焦点。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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