ZDC：2015年1月中国平板电脑市场研究

2015年1月中国平板电脑市场上，诺基亚的进驻带来一系列变化，品牌榜由两强相争变为三足鼎立，苹果、诺基亚与三星累计占据五成关注份额，其它品牌均在10.0%以下。参数方面，本月1500-1999元价格段在诺基亚 N1的推动下，关注度大幅上涨16.8%，一举打破2000元以上高端市场的垄断。

  报告摘要

• 品牌结构：苹果、诺基亚与三星领跑品牌榜。
• 产品结构：诺基亚 N1高居产品关注榜首位。
• 价格结构：1500-1999元价格段成为关注焦点。
• 处理器架构：X86架构处理器所占份额达到六成。
• 操作系统：Android阵营继续领跑整体市场。
• 存储容量：16GB与32GB产品竞争较为激烈。
• 屏幕尺寸：8英寸以下产品取得明显的领先优势。
• 厂商分析：上半月诺基亚品牌关注比例涨势强劲。

1、品牌结构

    苹果、诺基亚与三星领跑品牌榜

1月平板电脑市场上，苹果领跑品牌关注榜，所占份额达到24.3%。诺基亚与三星处于第二阶梯，品牌关注度分别为17.0%和13.7%，台电、联想等七家品牌分列第三至第十名，占比集中于1.0%-10.0%之间。其它品牌用户关注度均在1.0%以下，累计占据16.1%，彼此呈胶着状态。

图1   2015年1月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    诺基亚品牌关注排名飙升

对比近两个月平板电脑品牌关注榜，诺基亚的强势崛起最值得关注。作为平板市场的新军，上市一个月就斩获17.0%关注度，紧随苹果之后。受此影响，三星、台电、联想等七家厂商排名均出现下滑，同时所占份额也出现一定程度下滑，品牌格局发生明显变化。

表1    2014年12月-2015年1月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

 2、产品结构

    (1)热门产品

    诺基亚 N1高居产品关注榜首位

1月平板电脑市场上，诺基亚 N1凭借其独特的品牌凝聚力，以17.0%的关注度高居产品榜首位。苹果 iPad Air 2系列与iPad mini 2系列分列第二、三位，关注比例为9.7%和5.6%。第四至第十名中，台电 X98 Air系列用户关注度相对较高，占比为3.9%。

图2  2015年1月中国平板电脑市场产品关注排名

    苹果五款产品入围前十

本月上榜的十款产品分属五家厂商，苹果独占五个席位，三星两款产品上榜，诺基亚、台电与联想均只有一款产品入围。参数方面，本月只有两款10英寸以上产品，售价均在2000元以上。10英寸以下的八款产品中，台电 X98 Air系列售价相对最低，报价为1099-1199元。

表2  2015年1月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

 (2) 价格结构

    1月平板电脑在售产品数量保持稳定

ZDC监测数据显示，1月平板电脑市场在售产品数量为640款，同2014年12月基本持平。具体分布方面，本月市售产品主要集中于1000元以下价格段，占比达到41.6%。1000-1499元价格段以22.4%的占比排在第二位，其它价格段产品数量较为接近，占比集中于10.0%-13.0%之间。

图3  2015年1月中国平板电脑市场不同价格段产品占比

    1500-1999元价格段成为消费者关注焦点

1月平板电脑市场上，1500-1999元价格段成为消费者关注焦点，占比达到28.2%。3000元以上价格段紧随其后，用户关注度为22.1%。其余三个价格段所占份额较为接近，占比分别为15.6%、16.3%和17.7%。

对比两月数据来看，本月1500-1999元价格段在诺基亚 N1的推动下，关注度较上月猛增16.8%，其它价格段均出现明显下滑。

图4   2014年12月-2015年1月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    （3）处理器架构

    X86架构处理器产品用户关注度达到六成

从产品处理器架构的角度来看，1月搭载X86架构处理器的产品占据市场优势地位，用户关注度达到60.8%，ARM架构处理器产品仅占39.2%。对比两月关注度数据来看，本月消费者关注度发生较大变化，ARM架构产品所占份额较上月下滑14.3%，同时被X86架构处理器产品以21.6%的优势超越。

图5   2014年12月-2015年1月中国平板电脑处理器架构关注比例对比

 (4) 操作系统

    Android阵营继续领跑整体市场

对比产品操作系统关注度数据来看，1月三大阵营整体格局保持不变，Android继续领跑整体市场，用户关注度达到62.0%。iOS与Windows系统分列第二、三位，占比为24.3%和13.7%。

同上月相比，伴随诺基亚强势加入Android阵营，Android系统产品所占关注度突破60.0%。受此影响，iOS阵营用户关注度下滑6.5%，降幅较大。

图6   2014年12月-2015年1月中国平板电脑操作系统关注比例对比

    (5) 存储容量

    16GB与32GB存储容量产品竞争较为激烈

1月平板电脑市场上，16GB与32GB存储容量产品竞争较为激烈，所占关注份额分别为41.3%和39.5%，其它存储容量产品关注比例相对较低。对比两月数据来看，本月32GB存储容量产品热度猛增，用户关注度上涨12.4%，增加的份额主要来自16GB产品。

图7   2014年12月-2015年1月中国平板电脑存储容量关注比例对比

    (6) 屏幕结构

    8英寸以下产品取得明显的领先优势

关于产品的屏幕尺寸，1月小尺寸产品占据市场主导地位，8英寸以下平板用户关注度达到41.2%。与之相比，其它三个量级的产品处于激烈竞争中，关注比例集中于18.0%-21.0%之间。值得关注的是，本月8英寸以下产品取得明显的领先优势，用户关注度较上月增加12.4%。

图8   2014年12月-2015年1月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

 3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    上半月诺基亚品牌关注比例涨势强劲

ZDC监测数据显示，1月平板电脑品牌榜前三家品牌累计占据55.0%的用户关注度，其中苹果独占近半份额。具体走势方面，诺基亚品牌关注比例在上半月涨势强劲，由5.6%升至20.7%。下半个月则与苹果交替领先，最终稳定在22.8%，较月初增加17.2%。受此影响，三星在本月出现一定程度下滑，关注比例由月初的16.4%降至月末的13.1%，下滑3.3%。

图11   2015年1月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格分析

    苹果与三星在2000元以上中高端市场竞争激烈

1月平板电脑市场上，由于诺基亚目前仅有N1一款产品，用户关注度全部集中于此。苹果与三星两家品牌在2000元以上中高端市场竞争较为激烈，其中2000-2999元价格段用户关注度占比基本持平，分别为37.0%和35.0%。与之相比，苹果在3000元以上价格段略占优势，用户关注度达到54.5%，较三星高12.6%。

图12   2015年1月中国平板电脑市场主流品牌关注比例对比