ITSMA：预计2015年B2B营销预算总体将增长4.4%

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        全球近半数B2B营销人员预计增加今年营销预算，只有17%的营销人员会减少预算。根据2015年2月ITSMA实施的调查，从整体来看营销预算预计增长4.4%。

        B2B营销人员会如何利用这些预算呢？雇员是最大的支出，占营销预算的42%。营销计划和宣传活动在营销相关支出中占比最大，占预算的28%。虽然仍然强调内容营销，但是内容开发只占预算的15%。

        ITSMA发现营销计划和宣传支出中的55%会用于线下营销，45%用于数字方面。但是，2015年1月Regalix 的调查发现，今年多数北美B2B营销商（52%）会将半数营销预算投向数字领域，相比之下，2014年只有36%的营销商会这么做。

        根据2015年2月杜克大学福库商学院的调查，虽然今年B2B营销预算整体上很乐观，但是B2B营销商的营销预算落后于B2C。调查发现今年美国B2B服务和商品营销商预计营销预算将分别增长9%。服务营销商报告其营销预算在企业收入中占8.6%，B2B商品营销商报告的数字则低于7.4%。同时，B2C商品营销预算占企业收入的9.1%，B2C服务营销预算占9.3%。

        ITSMA 发现虽然B2B营销人可以期待更多的预算，但是不足8/10的受访者表示收到过额外预算和款项，还有21%的受访者没有这样的奢望。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹