ZDC：2015年2月中国笔记本电脑市场研究

2015年2月笔记本电脑市场上，在售产品数量达到2297款，较1月微降47款。本月整体市场共计29家品牌参与竞争，其中联想与华硕占据明显的品牌优势，关注度累计达到39.7%，领跑品牌榜。参数方面，15.6英寸产品基本已经稳定了自身市场地位，所占消费者关注比例突破四成，较上月增长3.2%。

报告摘要

• 品牌结构: 联想以24.6%的用户关注度高居榜首。
• 产品结构: 华硕飞行堡垒FX50系列最受消费者关注。
• 价格结构: 用户关注度峰值为3000-4999元价格段。
• CPU结构: Intel酷睿i5 4210U产品高居榜首。
• 显卡结构: 性能级显卡产品成为消费者关注焦点.
• 屏幕结构: 15.6英寸产品市场热度继续攀升。
• 厂商分析: 联想品牌关注比例呈波动下滑走势。

 1、品牌结构

    联想以24.6%的用户关注度高居榜首

2月中国笔记本电脑市场上，品牌关注榜前十名累计占据88.3%的关注份额，其它品牌占据11.7%。具体分布及排名方面，联想以24.6%的用户关注度高居榜首，领先优势明显。华硕紧随联想之后，品牌关注度为15.1%。

本月戴尔与ThinkPad竞争较为激烈，用户关注度分别为9.7%和8.9%，差距仅为0.8%。苹果、神舟等六家品牌分列第五至第十名，用户关注度集中于2.0%-8.0%之间。

图1   2015年2月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    戴尔品牌关注排名重回前三

对比近两个月笔记本电脑品牌榜，本月仅微星一家新晋品牌，其余九家均为上月入围厂商。关注比例及排名变化方面，联想与华硕稳居冠亚军位置，所占份额浮动区间稳定在1.0%以内。

值得关注的是，戴尔以2.0%的涨幅升至季军位置，ThinkPad则降至第四位。第五至第十名中，仅苹果和神舟排名发生互换，其余三家保持不变。

表1    2015年1-2月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

 2、产品结构

    (1)热门产品

    联想 Y50系列最受消费者关注

2月笔记本电脑市场上，华硕 飞行堡垒FX50系列以0.2%微弱优势，在与微软、苹果与联想旗下热品的激烈竞争中脱颖而出，高居品牌榜首位。

微软 Surface Pro 3系列 、苹果 MacBook Air 13寸系列与联想 Y430p系列和Y50系列处于胶着状态，消费者关注度集中于2.7%-2.8%之间，竞争较为激烈。第六至第十名中，神舟 战神 K650系列领衔四家品牌处于第二阶梯，用户关注度与第一集团有明显差距，基本集中于2.0%以下。

图2  2015年2月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    联想 G50系列价格优势明显

本月上榜的十个产品系列分属六家品牌厂商，联想三款产品上榜，苹果与华硕均有两款产品入围，其余三家均只有一款产品进入前十。参数方面，本月大屏产品占据一定数量优势，15英寸产品占据六款。其中，苹果 新MacBook Pro 15寸系列售价最高，达到12800-17200元；联想 G50系列价格优势明显，售价仅为2599-4599元。

表2  2015年2月中国笔记本电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

(2) 价格结构

    2月中国笔电市场在售产品数量减少47款

ZDC监测数据显示，2015年2月中国笔电市场在售产品数量为2297款，较1月减少47款。具体分布方面，本月3000-4999元价格段产品数量相对最高，占比达到40.9%。5000-7999元价格段以23.8%的产品占比排在第二位，其它价格段占比主要集中于10.0%-15.0%之间。

图3  2015年2月中国笔记本电脑市场不同价格段产品占比

    本月用户关注度峰值为3000-4999元价格段

2月笔记本电脑市场上，用户关注度分布整体趋势保持不变，峰值为3000-4999元价格段，占比达到41.7%。5000-7999元价格段次之，所占份额为33.9%。同1月相比，本月3000元以下和8000-11999元价格关注度均有下滑，流失的份额主要转向3000-4999元价格段产品。

图4   2015年1-2月中国笔记本电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) CPU结构

    Intel 酷睿i5 4210U产品高居榜首

ZDC监测数据显示，英特尔第四代高中低配处理器产品累计占据八成关注份额，市场渗透率相对较高。具体型号方面，今年Intel 酷睿i5 4210U产品高居榜首，关注度达到11.9%。酷睿i7 4710HQ与i5 4710HQ分列第二、三位，关注度为7.5%和7.1%，竞争较为激烈。整体来看，目前英特尔酷睿i7和i5处理器占据市场主流，在消费者认可度优势明显。

图5   2015年2月中国笔记本电脑市场主流CPU型号关注比例对比

    (4) 显卡结构

    性能级显卡产品已经成为消费者关注焦点

2月笔记本电脑市场上，性能级显卡产品已经成为消费者关注焦点，用户关注度达到38.1%。集成显卡与入门级显卡处于第二阶梯，用户关注度分别为24.2%和21.4%，竞争较为激烈。对比近两个月数据来看，本月集成显卡产品所占份额大幅下滑3.7%，其它显卡类型产品均有不同程度上涨。

图6   2014年1 -2月中国笔记本电脑市场显卡类型关注比例对比

    （5）屏幕结构

    15.6英寸产品市场热度继续攀升

2月笔记本电脑市场上，15.6英寸产品所占关注份额再次刷新纪录，首次达到41.1%。14英寸产品排在第二位，用户关注度为33.1，其余关注度主要集中于13.3英寸及以下产品。对比两月数据来看，本月15.6英寸产品市场热度继续攀升，增加的份额主要来自13英寸及以下和14英寸产品。

图7   2015年1-2月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)品牌类别

    国际品牌在整体市场占据一定品牌优势

2015年2月中国笔记本电脑市场上，从品牌归属地的角度来看，国际品牌在整体市场所占优势并不明显，消费者关注度为56.4%。本土厂商中，联想与神舟带领其它厂商斩获43.6%的关注份额，较国际品牌低12.8%。

图8   2015年2月月中国笔记本电脑品牌类别关注比例对比

    (2)关注比例走势

    联想品牌关注比例呈波动下滑走势

ZDC监测数据显示，2月笔记本电脑三大品牌累计占据49.4%的关注份额，品牌想象力相对较高。关注度走势方面，本月联想品牌关注比例呈波动下滑走势，月初用户关注度为26.4%，月末降至22.7%，降幅达到3.7%。与之相比，本月华硕与戴尔所占份额整体保持稳定，用户关注度浮动区间均在2.0%以内。

图9   2015年2月中国笔记本电脑市场主流品牌关注比例走势

    (3)价格关注度对比

    联想在3000-4999元价格段优势明显

2月笔记本电脑市场上，3000-7999元价格段竞争最为激烈，三大品牌在该价格段所占份额均在七层以上。其中，联想在3000-4999元价格段优势明显，占比达到53.2%。华硕与戴尔则呈均分态势，两者在3000-4999元和5000-7999元价格段所占份额基本持平。值得关注的是，本月华硕在3000元以下价格段所占份额逐渐下滑，占比已不足10.0%，份额逐渐向中端价格段转移。

图10   2015年2月中国笔记本电脑市场主流品牌价格段关注比例对比