2015年2月中国平板电视市场上，最受消费者关注的十家品牌累计占据九成关注份额，其中LG、海信与三星之间的竞争呈胶着状态，三家品牌之间的关注度差距在0.5%以内，竞争尤为激烈。参数方面，40-49寸与50-59寸两个两极的产品占据市场主流，用户关注度均接近四成，40寸以下产品仅占据11.8%。
一、品牌关注格局
- 品牌榜前十名累计占据九成关注份额
2月品牌榜前十名累计占据九成关注份额，其它品牌仅占10.5%。具体分布方面，LG登顶本月关注榜首位，所占关注份额为13.5%。海信与三星紧随其后，用户关注度分别为13.3%和13.4%，前三甲竞争较为激烈。第二阵营中，TCl品牌关注度相对较高，占比为11.4%，其余六家主要集中于4.0%-8.0%之间。
(图) 2015年2月中国平板电视市场品牌关注比例分布
- LG以微弱优势领跑品牌关注榜
对比近两个月品牌关注比例及排名变化来看，本月虽然没有新晋品牌上榜，但各品牌排名变化较为显著。具体来看，LG以2.0%的涨幅登顶品牌榜，海信排名不变，三星则降至第三位。第四至第十名中，TCL与长虹关注度均有明显提升，创维、夏普与康佳则出现下滑。
表 2015年1-2月中国平板电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 1月 | 2月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 |
三星 |
13.4% |
LG↑ |
13.5% |
| 2 |
海信 |
13.2% |
海信 |
13.4% |
| 3 |
创维 |
11.5% |
三星↓ |
13.3% |
| 4 |
LG |
11.3% |
TCL↑ |
11.4% |
| 5 |
夏普 |
8.4% |
创维↓ |
7.4% |
| 6 |
TCL |
8.3% |
长虹↑ |
7.3% |
| 7 |
索尼 |
8.2% |
索尼 |
6.6% |
| 8 |
康佳 |
7.1% |
夏普↓ |
6.3% |
| 9 |
长虹 |
5.8% |
康佳↓ |
6.0% |
| 10 |
乐视TV |
3.3% |
乐视TV |
4.3% |
| — |
其它 |
9.5% |
其它 |
10.5% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
- 三星UA48HU5920最受消费者关注
2015年2月中国平板电视市场上，三星旗下UA48HU5920所占关注份额最高，达到2.3%。海信 LED50X1A与乐视TV X50 Air 全配版两个系列竞争较为激烈，消费者关注度分别为2.0%和1.9%。第四至第十名中，LG 55LB5670用户关注度相对较高，占比为1.7%，其余系列占比均在1.5%以下。
(图) 2015年2月中国平板电视市场产品关注排名
- 乐视TV 超级电视 S40 Air L占据价格优势
关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，其中三星拥有三款产品上榜，LG与乐视各有两款，其余三家均只有一款入围。
从产品尺寸来看，十款产品中有六款屏幕尺寸在50寸及以上，其中最大屏幕尺寸为55英寸；价格方面，本月三星 曲面UHD UA55HU9800在上榜产品中价格相对最高，达到17399元。乐视TV 超级电视 S40 Air L是十款产品中售价唯一低于1000元的产品，报价为999元。
表 2015年2月中国平板电视市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 分辨率 | 屏幕尺寸 | 月末报价 |
| 1 | 三星 UA48HU5920 | 3840*2160 | 48 | 5099 |
| 2 | 海信 LED50X1A | 1920*1080 | 50 | 3599 |
| 3 | 乐视TV X50 Air 全配版 | 3840*2160 | 50 | 2999 |
| 4 | LG 55LB5670 | 1920*1080 | 55 | 5399 |
| 5 | 三星 UA55HU6008 | 3840*2160 | 55 | 7299 |
| 6 | LG 40UB8000-CA | 3840*2160 | 40 | 3499 |
| 7 | 康佳 LED50K11A | 1920*1080 | 50 | 3299 |
| 8 | 三星 曲面UHD UA55HU9800 | 3840*2160 | 55 | 17399 |
| 9 | TCL D42A561U | 3840*2160 | 42 | 2999 |
| 10 | 乐视TV 超级电视 S40 Air L | 1920*1080 | 40 | 999 |
(二) 产品价格
- 2月平板电视市场在售产品数量减少56款
ZDC监测数据显示，2015年2月中国平板电视市场在售产品数量为2242款，较上月减少56款。具体分布方面，本月各价格段产品占比呈递减趋势，3000元以下价格段产品市场需求较大，占比达到37.5%。3001-5000元价格段次之，占比为30.9%。5000元以上高端市场由于受众范围较小，占比均在15.0%以上。
(图) 2015年2月中国平板电视市场不同价格产品占比分布
- 3000元以下和3001-5000元价格段竞争激烈
2月中国平板电视市场上，3000元以下和3001-5000元价格段竞争激烈，两个价格段的消费者关注度持平，均为30.0%。中高端市场上，5001-8000元价格段所占关注份额相对较高，占比为24.9%。对比近两个月数据来看，本月3000元以下价格段消费者关注度涨幅明显，占比由27.9%升至30.0%，增加2.1%。
(图) 2015年1-2月中国平板电视市场产品价格关注比例分布
（三）产品定位
- 智能电视的消费者关注度超过六成
从产品定位的角度来看，本月智能电视继续占据市场主流，消费者关注度达到62.9%，非智能电视所占关注份额仅为37.1%。对比两月数据来看，智能电视在本月继续扩大领先优势，关注比例较上月增加2.8%。
（图）2015年1-2月中国平板电视市场产品定位关注比例分布
- 3D电视的消费群体正在逐渐萎缩
2015年2月，中国液晶电视市场上，经历了智能电视和4K电视的蚕食，本月3D电视的产品关注占比已经跌至34.6%，非3D电视所占关注份额高达65.4%。市场关注份额的分布可以看到，3D电视的消费群体正在逐渐萎缩。
(图) 2015年2月中国平板电视市场3D电视产品关注比例分布
（三）屏幕结构
- 消费者的关注重心集中在40-59寸电视上
据ZDC统计数据显示，2月中国平板电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2242款，实际平均电视尺寸为54.6英寸。
从关注占比来看，本月消费者的关注重心集中在40-59寸电视上，其中40-49寸与50-59寸基本持平，占比分别为38.6%和39.4%。小尺寸和超大尺寸所占关注份额相对较低，均在15.0%以下。
(图) 2015年2月中国平板电视市场屏幕尺寸关注比例分布
- 全高清分辨率电视依占据市场主流
2015年2月，中国平板电视市场上，全高清电视依占据市场主流，消费者关注度达到56.0%。超高清占据34.8%的关注份额，高清分辨率产品仅占9.2%。同上月相比，本月超高清分辨率产品所占关注份额较上月小幅下滑2.9%，流失的关注份额主要转向全高清产品。
(图) 2015年2月中国平板电视产品分辨率关注比例分布
三、主流厂商分析
(一) 品牌关注比例对比
- 三大品牌关注份额在本月下旬波动明显
2015年2月中国平板电视市场上，三大主流品牌累计占据四成关注份额，同时彼此之间竞争非常激烈。关注比例具体走势方面，本月上旬三家品牌所占关注份额呈胶着状态，在15日基本持平。15-23日，三家品牌均出现较为明显的下滑，其中海信和三星降幅较大，月末三家品牌均有明显回升迹象，三星由7.6%升至15.8，涨幅最大同时与LG和海信拉开距离。
(图) 2015年2月中国平板电视主流品牌关注比例走势
(二) 产品价格对比
- LG与三星均在5001-8000元价格段发力
2015年2月中国平板电视市场上，韩系品牌代表LG与三星均在5001-8000元价格段发力，消费者的关注份额分别占各自总和的43.2%和43.7%，同时8000元以上价格段所占份额也都在20.0%以上，高端市场品牌优势明显。与之相比，本土品牌海信在以5000元以下中低端市场占据优势，其中3001-5000元价格段所占份额达到44.6%，远高于LG与三星。
(图) 2015年2月中国平板电视主流品牌产品价格关注比例对
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