企业素来重视内容在提供用户和潜在用户有价值信息和有意义的洞察方面的作用，而数字分发渠道和生产渠道的兴起无疑把内容营销推向一个新的高度。
根据2012年3月，ContentWis和Custom Content Council的报告，2011年北美广告主在生产和分发内容营销方面花费共计402亿美元，高于2010年的401亿美元。
2011年纸媒内容营销仍然占据了最高的预算份额，为58.7%，针对电子内容，如网站和电子邮件的投入降低了一些，但花费在其他内容营销方面的支出，包括事件和视频则增长了44.4%。
企业对内容营销的兴趣是一个趋势。研究发现2011年52%的北美企业使用视频内容营销，这个数字自2009年以来增长非常迅速，当时只有37%的北美广告主投入这个内容营销形式。网站和电子邮件仍然是内容营销最普遍的形式，分别被82%和71%的企业使用。
自2009年以来，网页和电子邮件迅速赶上纸媒，当年91%的北美企业使用纸媒，而是用网站和电子邮件内容营销的企业分别只有77%和66%。数字内容营销的易于生产和分发以及不断增长的美国用户对数字媒体内容的消费是企业采用数字内容营销的主要驱动因素。
2012年35%的北美公司打算增加内容营销的投入，更高比例的用户（54%）打算增加视频内容营销的投入，电子邮件看来仍然是可靠的营销策略，多数广告主已经满足于目前营销投入水平，只有15%打算增大电子邮件内容营销的投入。
对于网页更新的一个机遇是移动，随着美国用户对智能手机和平板电脑采用率的进一步增加，移动网站流量将高速增长。美国来自移动搜索的流量已经从2011年1月的5.3%上升至12.3%。从事内容营销的企业则应该把握移动内容营销的机遇。
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