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eMarketer预测2015年美国数字视频广告支出将增长33.8%，一直到2019年都会保持两位数的增长率。到2019年美国数字视频广告支出将会从2015年的77.7亿美元增长至143.8亿美元。根据eMarketer的新报告“视频广告基准：什么指标是有效的” ， 这一预测掩盖了数字视频广告业的结构问题，最有代表性的是买家和卖家对广告可见度标准和其他基准的歧义。
可见度是广告业缺乏凝聚力的最佳证据，它决定了广告播放时用户是否收看到。
随着越来越多的广告通过程序化购买，企业领导者担心广告没能收看到，广告买家和卖家对可见度的分歧将造成更大的问题。
2014年11月，广告分析企业 Integral Ad Science调查了美国数字媒体买家和卖家对MRC可见度标准的态度。调查发现大部分买家认为这个标准不充分，但是卖家认为是可行的。
网络广告平台MediaBrix创建者和CEO Ari Brandt表示“几乎每个广告发布商都赞成这一标准，但是每个广告买家都反对这一标准。我不认为这种分歧会很快消除，但是并不是所有发布商都赞成可见度。”
2014年第四季度 Moat的调查显示，15到30秒视频广告可见度在51%左右，这意味着约50%的视频广告是可见的。
根据 TubeMogul的调查，和片头广告相比程序化购买广告可见曝光率稳定增长。因为这部分库存针对喜欢特定内容的观众，如范特西运动或滑板。
Innovid 广告可见度调查发现广播网站互动性片头广告可见度最高，在77%左右；AOL 和Yahoo这样的门户网站可见曝光率是49%。
Moat, TubeMogul 和 Innovid调查可见曝光率验证了营销人员对付费广告的担忧。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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