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根据eMarketer的最新指数，2015年美国网络广告支出将达到586.1亿美元，零售业广告占22.0%，即129.1亿美元，远超过其他行业。
2015年汽车业广告商在网络广告方面投入73.0亿美元，占12.5%，是美国广告支出第二大行业。紧随其后的是金融服务类广告，2015年达71.9亿美元，占12.3%。今年汽车业广告首次超过金融服务类网络广告支出。
同时，eMarketer还调查了美国不同行业移动广告和程序化购买展示广告支出情况。eMarketer首席分析师Victoria Petrock表示“各行业网络广告支出都在增长，但是各行业之间增长细微差异反映了每个行业接近市场、目标消费者和完成交易的差别。2015年，移动广告、网络视频广告和广告程序化购买是网络广告领域最闪耀的三颗星。”
2015年美国移动广告支出达287.2亿美元，其中，零售业移动广告支出将达到66.5亿美元，占23.2%，是排在第二位的金融服务类的两倍。
随着消费者在家、在店里、在路上越来越多地使用多屏幕搜索和购买，零售商也增加了移动广告支出，在消费者购物过程中接触他们。大部分零售销售额仍然是在店里，2015年美国移动商务零售销售额只占7.2%。eMarketer预测移动广告支出推动访问量能够促进全渠道的发展。
广告程序化购买方面，零售业超过其他行业更多。2015年美国程序化购买广告支出达148.8亿美元，其中，零售业占24.9%，达到37.1亿美元。
快速消费品（CPG）和消费性商品类是程序化购买广告第二大行业，预计2015年这个行业的广告中有63%是程序化购买的。2015年CPG程序化购买广告支出超过20亿美元，占美国程序化购买广告的14.1%，其在网络广告支出中的份额只有8.5%。
eMarketer采访的一位广告业高管表示，CPG企业推动广告程序化购买转换，同时要求提供更好的可视性和测量。例如，2014年宝洁宣布其70%的网络广告支出将通过程序化购买。
2015年美国网络视频广告支出将达到77.7亿美元，其中，零售业占19.9%，低于其网络广告份额，但仍然是这方面支出最多的行业。汽车业排在第二位，占14.6%，网络视频广告支出11.0亿美元。视频广告有利于推动汽车业网络广告支出总体增长，网络视频广告也越来越成为汽车企业宣传的重要手段。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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