在当今急速发展的亚洲，女性的角色正在迅速转变，这都要归功于各种工作机会、良好的教育及趋向开明的传统。从中国的重塑剩女现象到印尼的科技企业家潮流，女性正向传统观念发起挑战，并重新定义她们在当今亚洲社会中的角色。
在智威汤逊最新发布的亚洲女性中，我们在中国、印度和印尼针对20-45岁年龄群的1500位女性做了调研。调研的目的是检测并对比对财务、职业、约会、家庭角色和美容标准的态度，同时发现这些调研结果对市场运营者及品牌有何作用。
智威汤逊全球策略策划总监 Atika Malik 说：“该研究的目的是发掘表象之下的真相，同时懂得亚洲主要经济体国家（中国、印度和印尼）的女性的新机遇和矛盾。通过发现在不同文化传统背景下的女性所发生的变化也是不同的。”
中国：
• 多数中国女性相信美貌对工作的成功起到关键作用。只有13%的中国女性是为了想要吸引异性而变的漂亮。
• 在女性撑起半边天的中国，女性就业率是亚洲最高的。但是中国女性，在面对需要安家、生育和照顾年老的父母时，也要求在家庭中拥有更平等的关系。
• 婆媳关系是幸福婚姻的关键。
这对品牌产生的含义：这些新时代经济独立的中国女性为诸如房地产业、银行业和汽车业提供了新的机遇。广告的模式必须同时兼顾美貌和智慧。当越来越多的祖父母取代父母之职，品牌需要他们在儿童类产品直接沟通中考虑进去。
印尼：
• 参与调研的半数以上的印尼女性想要发展自己的事业，这种想法的比率远远高于其它区域。技术使其实行起来变得更为简单。
• 女性在非传统领域取得进展，从商务领域到运动领域。模范代表有世界银行的 COO Sri Mulyani 和印尼首位女性F1方程式赛车手 Alexandra Asmasoebrata。
• 90%的印尼女性表示广告主可以做更多，从而与女性关联起来，比如提及更多在广告领域的女性经历等。
这对品牌产生的含义：工作是最能影响印尼女性发生变化的因素，但是不包括印尼边远地区的女性。帮助女性探索传统和现代的品牌将能引起女性共鸣。尽管许多女性负责家庭中重要的财务决定，金融机构、贷款机构及汽车公司仍试图忽视女性。
印度：
• 女性就业率在印度一直很低并持续下跌，从2005年的37%到2013年的30%，但部分原因是因为更多的女性选择继续学习深造。91%的女性相信受到良好教育是成为一个成功女性的唯一关键因素。
• 独立赚取收入的职业女性正在重新定义传统性别角色。比如2014年上映的印度电影“灵魂拳手“就是根据一位由她丈夫做教练而获得世界冠军拳手的经历而改编的。
• 受访的64%的女性觉得她们的想法观点在家庭和工作场所中受到重视。
• 流行文化和广告正在挑战传统。也许这正是受访的印度女性觉得广告相对中国或印尼市场来说，能更好的反映她们。
这对品牌产生的含义：品牌必须紧跟甚至引领潮流文化，鼓励女性找到自己的定位。可能很多广告以更微妙的方式开始描述女性，印度女性觉得很多类别的广告能引起她们的共鸣，除了房地产类广告。
智威汤逊亚太区首席执行官唐锐涛说道：”品牌需要理解亚洲社会的文化和传统，但同时它们也需要紧跟重要新兴市场女性的变化。这是传达给所有品牌的讯息，并不仅仅是和女性‘对话’的品牌。那些传统针对男性消费者的品牌也可以更加努力，从而和特定市场的女性消费者更为接近，而这些女性消费者在这些重要市场中长在家庭消费和家庭财务中起决定性作用。“
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