2015年6月中国平板电脑市场上，在售产品数量为465款，市场规模持续下滑。本月品牌关注榜局部变化明显，微软排名大幅上升，诺基亚、酷比魔方等四家品牌相继下滑。参数方面，8英寸以下产品热度下滑，流失的关注度主要转向大屏产品。
1、品牌结构
·上榜品牌累计占据八成关注份额
6月平板电脑市场上，入围品牌累计占据83.9%的关注份额，未上榜品牌占16.1%。具体排名及分布方面，苹果继续领跑关注榜榜，所占关注份额达到28.3%。三星与台电处于第二阶梯，两家品牌的消费者关注度分别为12.9%和10.8%。第四至第十名中，华硕与联想占据优势地位，关注度集中于7.0%-9.0%之间，其它品牌均在5.0%以下。
图1 2015年6月中国平板电脑市场品牌关注比例分布
·微软品牌关注排名大幅上升
对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月没有新晋品牌上榜，均为上月入围品牌。关注比例级排名变化方面，苹果与三星较上月微降0.6%和0.8%，台电则上升0.3%。第四至第十名中，微软品牌关注度较上月上涨1.7%，排名升至第六位。受此影响，诺基亚、酷比魔方等四家品牌均下滑一位。
表1 2015年5 -6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
2、产品结构
(1)热门产品
·苹果 iPad 系列产品包揽冠亚军
6月平板电脑市场上，苹果 iPad 系列产品包揽冠亚军，其中Air 2（16GB/WiFi版）继续领跑，消费者关注度高达11.2%，同时也是唯一超过10.0%的产品。第三至第五名中，台电 X16HD 3G、微软 Surface 3和诺基亚 N1竞争激烈，关注度集中于3.0%-3.5%之间，其余五款产品占比均在3.0%以下。
图2 2015年6月中国平板电脑市场产品关注排名
·华硕三款产品入围关注榜前十
本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中华硕占三款，苹果与三星各有两款，其余三家均只有一款入围。参数方面，入围产品平均屏幕尺寸约为8英寸，其中微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售价相对最高，达到4088元；华硕 Fonepad 7（FE171MG）价格优势明显，报价为800元。
表2 2015年6月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数
(2) 价格结构
·3000元以上高端产品继续领跑
6月平板电脑市场上，3000元以上高端产品继续领跑，消费者关注度为32.5%。1000元以下与1000-1499元竞争激烈，占比为22.0%和20.2%，其它价格段占比均在20.0%以下。同上月相比，本月价格段两极分别上涨1.0%和1.6%，增加的份额主要来自1500-1999元产品。
图3 2015年5 -6月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比
(3) 操作系统
·Windows阵营消费者关注度有所增加
从产品操作系统的角度来看，本月Android阵营占据市场主流，消费者关注度为57.1%。iOS与Windows阵营分裂第二三位，占比为28.3%和14.6%。同上月相比，本月Windows阵营消费者关注度有所增加，所占份额较上月增加2.3%。
图4 2015年6月中国平板电脑操作系统关注比例分布
(4) 存储容量
·16GB产品所占关注份额小幅下滑
6月平板电脑市场上，16GB存储容量产品热度最高，所占关注份额为47.0%。32GB存储容量产品以24.6%的占比排在第二位，其他存储容量产品均在20.0%以下。关注比例变化方面，本月16GB产品所占关注份额下滑1.8%，64GB产品上涨1.3%，其它主流容量产品相对保持稳定。
图5 2015年5-6月中国平板电脑存储容量关注比例对比
(5) 屏幕结构
·产品屏幕尺寸大屏化趋势逐渐显露
产品的屏幕尺寸方面，6月8英寸以下产品虽然高居榜首，但消费者关注度由31.0%降至28.3%，下滑2.7%。流失的关注度分别向其余三个量级转移，三个尺寸产品分别较上月增加0.7%、0.7%和1.3%。整体来看，产品屏幕尺寸大屏化趋势逐渐显露。
图6 2015年5-6月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比
3、厂商分析
(1)关注比例走势
·苹果品牌关注度呈震荡下滑走势
ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈震荡下滑走势，1-15日先降后升，15-31日持续降至最低值26.7%，较月初下滑1.9%。本月台电品牌关注度上升趋势明显，15-30日由10.1%升至最高值13.3%，较月初上涨3.7%。与前两者相比，本月三星走势相对保持平稳，全月基本稳定在12.0%-14.0之间，月末较月初微升0.7%。
图7 2015年6月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势
(2)价格分析
·苹果和三星以高端产品为主 台电主打中低端市场
6月平板电脑市场上，本月苹果3000元以上价格段优势明显，占比达到63.0%。与之相比，三星除了在2000元以上与苹果竞争激烈外，1500-1999元价格段仍占据一定关注份额，占比达到18.1%，远高于苹果。台电本月关注度九城集中于1500元以下价格段，1000-1499元价格段占据主导，份额达到56.0%。
图8 2015年6月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比
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