文 | 阿里研究院高级专家 盛振中
近两年，县域成为电子商务新增长极。数据显示，在阿里巴巴零售平台上，2014年县域网购消费额同比增速比城市快18个百分点。阿里研究院进一步分析发现，县域移动购物突飞猛进，数据抢眼。
移动购物金额增势强劲
县域移动购物金额呈现强劲的增长势头。阿里研究院发布《县域电子商务数据报告（第1期）》显示，在阿里巴巴零售平台上，2014年县域移动购物金额突破2000亿元，同比增速超过250%，远超过同期网络购物金额增速。
对于县域消费者移动购物金额高速增长，《县域电子商务数据报告（第1期）》分析认为有多个影响因素。
首先，大背景是手机网民增速比网民总体增速快，进一步推动移动购物、手机支付等应用广泛扩散。中国互联网络信息中心数据显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比增长至88.9%。
其次，最重要的基础是居民收入增加。国家统计局数据显示，2014年，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年实际增长6.8%；农村居民人均可支配收入10489元，比上年实际增长9.2%。
第三，县域零售业相对落后，无法满足日益多元的消费需求。在本地，消费者面临“买不到”、“买到贵”、“货不正”等问题，从而转向网络渠道，享受产品多样、性价比好、节省时间等便利。
北京大学新媒体营销传播研究中心高级研究员马旗戟认为：“消费市场的流通渠道下沉加速，特别是电商所带来的全国市场与消费一体化过程，在部分冲击实体市场的同时，更多消除了全国商业流通业布局不够均衡的问题。”
东部增长贡献大 中西部增长速度快
从增长贡献来看，东部县域大于中西部县域。2014年移动购物金额贡献最大的25个县，绝大部分位于东部沿海地区，其中浙江9个、江苏5个、福建4个、山东2个。这与手机网民分布、居民消费水平等因素有关。
从增长速度来看，中西部县域快于东部县域。《县域电子商务数据报告（第1期）》显示，在2014年移动购物金额增速最快的100个县域中，有75个来自中西部，其中较集中的省区有西藏（16个）、四川（13个）、云南（9个）、甘肃（7个）、陕西（5个）。
“中西部县域移动购物金额增速快，一方面与部分县域的基数低有关，另一方面，也更值得关注的是，在很多中西部县域，智能手机的普及率比电脑高，智能手机成为消费者上网的第一选择。”阿里研究院高级专家盛振中分析说。
在2014年移动购物比例最高的25个县，当地消费者移动购物的比例都超过50%，即在移动端购物超过电脑端。其中，24个县位于中西部，较为集中的有西藏（7个）、四川（5个）、甘肃（4个）。这从另外一个侧面反映出，在很多中西部县域手机上网的普遍性高于电脑。
来源：阿里研究院
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