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纵观中国第二季度消费者信心趋势，有个变化正逐渐浮出水面：农村消费者消费意愿正在强化中国整体信心水平。事实上，第二季度中国消费者消费意愿达到47%，和上个季度比增幅达到10个百分点。正是农村地区的消费信心推动两位数的增长率。
农村地区信心指数和一线城市形成鲜明对比，一线城市消费者信心指数和第一季度比下降1个点。相比之下，二、三、四线城市消费者信心指数保持稳定。总体来看，农村地区信心水平和消费意愿成为推动中国消费增长的优势。
调查消费者为什么他们认为现在是购买所需的时刻，25%的农村消费者选择“消费便利性”是购物的最显著原因。农村消费者也强调了网购渠道明显提高购物的便利性。网购还推动农村消费者购买那些不会购买的东西。
在制造商和本地政府之间的协议的帮助下，电子商务零售商已经覆盖20%的中国农村人口。但是这个水平滞后于全国平均水平的42%，农村消费者表示他们的网购支出比全国平均水平更高。第二季度，农村网购支出增长64%，比全国平均水平（53%）更高。
充满机遇的消费领域方面，孕妇和婴儿护理产品、个人化妆品、旅游和虚拟服务产品在农村消费者中覆盖率比一线城市更高。Nielsen的调查说明这些类目商品网络提供更可用性更高。
中国消费品采购快速发展，东部地区消费者快速从实体店购物向互联网转移。以网购取代实体店购物的消费者占35%，25%的东部消费者表示一个月网购超过2次。两个指标都强调东部消费者正在推动消费，而且是使用网络渠道。
那么东部消费者都买些什么呢？Nielsen的调查强调了日常用品、改善生活质量的商品和个人嗜好。东部消费者也愿意在外出就餐（59%）、服装（53%）和家用电器（50%）方面支出更多。
东部正在改变中国消费模式，那里的消费者在满足个人需求方面支出更多，在便利、无处不在的电子商务零售商的影响下，中国众多潜在消费者将推动中国消费增长。
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