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从某种程度上来看，北美和西欧拥有世界上最成熟的电子商务市场，普及率最高。
但是，eMarketer预测亚太地区是全球最大的电子商务市场。
英国是全球网购买家比例最高的国家，占人口的74.3%。紧随其后的是挪威和瑞典、日本。韩国和澳大利亚网购买家普及率也超过60%，但是其他亚太地区国家，包括中国、印度尼西亚和印度普及率还很低。
但是，在网购买家绝对数量方面，亚太地区国家却很大。在中国，35.6%的人口今年网购过，达到4.076亿人，是美国网购买家的两倍。即使在印度，网购买家普及率只有8.9%，但是绝对网购买家数量达到8230万人，排在全球第三。
这些庞大的网购买家使亚太地区成为全球最大的电子商务市场。今年，超过10%的亚太地区零售销售额是来自网络渠道；相比之下西欧占7.3%；北美占7.0%。中国电子商务市场仍然是全球最大的电子商务市场，占15.9%。到2019年，超过1/3的中国零售销售额是来自网络渠道。
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