随着社交平台的不断发展，网页定向广告精准程度越来越高，富媒体和视频内容广告投放量预计保持高速增长，搜索引擎作为传统广告渠道，虽然保持增长，但增速不及网站平台展示型广告。
预计在 2016 年，美国广告主在展示型渠道投放的广告量将第一次超越搜索引擎。展示型广告主要包含视频广告、赞助商、富媒体以及网页 banner 等。
据 eMarketer 数据，2015 年展示型广告投放总量为 261.5 亿美元，搜索引擎渠道投放总量为 265.3 亿美元，预计到 2016 年，美国展示型广告市场投放总量达到 321.7 亿美元，占美国互联网广告总量的 47.9%，超越搜索引擎的 292.4 美元。美国广告主最偏爱的广告类型是传统网页 banner 广告，此类包含 Facebook 和 Twitter 等社交网页广告，其次是视频广告、富媒体以及赞助商。
就美国互联网广告行业总体情况，预计在 2016 年，每 5 美元就会有 1 美元投入到网页展示渠道，视频广告也将会有较大增长，从 2015 年的 12.8% 的份额增长到 2016 年的 14.3%。
就增长幅度，最显著的是富媒体和视频类，增幅预计分别达到 36.4% 和 28.5%。富媒体主要指利用脚本语言呈现的带动态效果、声音或者可交互的广告类型。预计此类广告类型将持续快速发展。
虽然 2014 年数据显示，桌面广告投放量相比于移动广告大幅领先，分别为 305.4 亿美元和 191.5 亿美元，但是随着移动设备普及，桌面广告在 2015 年即被反超，虽然用户愿意在移动设备上花费更多的时间，但预计未来几年还是会缓慢增长。
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