英国网络广告支出占总体广告支出的比例在全国都非常领先，但英国网络广告的市场可能会因为cookies的使用问题而产生巨大的变化。
2012年5月6号，EU Data Protection Directive新规定出炉。该规定要求使用行为跟踪cookies的网站和广告网络告知他们的用户，更关键的是要征求用户的同意后才能够监测他们的行为数据。违反该规定的网站可能会被处以高达806451美元的罚款。
用户对此的反应可能是复杂的。2012年3月，Toluna和Econsultancy的调查发现，超过3/4d的英国网络用户表示他们非常关心他们在网络浏览时的隐私。
同时，很多用户看来不担心利用cookie提高他们的访问体验。例如，60%的英国用户表示他们乐意同意使用cookies来存储他们的详细登陆信息和电商网站购物车的数据。
对用户隐私的担心人群中，女性和年长用户比较在意。
网络广告素来以为广告主提供强大的定向能力而区别于传统的广告形式。使用cookies以及其他浏览器或其他数据监测，广告主可以收集用户的兴趣，活动，人口统计学和地理位置等信息，从而可以用来细分用户，提高广告的效果。
目前英国针对cookie的发令产生的效果还不可预知，虽然多数用户不担忧这个问题，但这个事情都值得全球的广告主关注。
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