2015年，中国美妆市场规模已达4800亿，同比增长20%，已然成为世界第二大美妆市场。经过10年高速成长期，近两年美妆市场的增长已经趋于稳定，但随着中国消费者可支配收入的提高，以及生活方式、消费观念的变化，消费者对美的需求仍有巨大挖掘空间。同时，在媒体沟通上，而随着90后一代逐渐彰显话语权，社会化媒体的进一步发展，未来营销模式势必将发生更多变化。
那么，让我们从行业、消费者和媒体的角度，看看2015年来发生了什么，有哪些新的机遇和挑战？
SSMI观点
- 粉丝经济：品牌与偶像的合作并不仅仅是利用粉丝卖产品，而应找到连接点将明星特质和品牌特质相融合，让品牌形象真正年轻化，从而在粉丝之外的泛年轻人群中也实现良好影响；
- 内容营销不管是哪一种形式，都要注意关联消费者需求和切合品牌特征，才能获得长久的成功；
- 高科技与品牌结合：一方面品牌需要及时适应新的沟通媒体和新的营销渠道，同时也通过消费者对新鲜技术的好奇心吸引消费者关注，增强“品牌显著性”并提升品牌“前端”形象。
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