Wildfire：利用不同类型的活动榨干社会化免费媒体价值

能够引来最高用户参与的活动不是那些激励用户与朋友分享的活动类型。一些像抽奖的活动能够引来最高的参与度，而投票、知识问答和挑选你所喜欢的则更可能通过信息流进行分享或者通过APP邀请好友。

根据Wildfire的研究，优惠券，赠品和抽奖类型的营销活动，每个营销活动的参与数量平均为3037，而以分享为驱动的挑选你所喜欢的营销活动参与数量只有1070个。但挑选你所喜欢的活动在分享的营销活动中表现最突出，达到39%，，而优惠券只有19%。


当时，通过分享和转发带来的免费媒体效应仍然是值得追逐的，用户分享到他们网络的文章能够带来明显的新用户的参与。例如，82%的点击了好友的信息流关于投票信息的，最终参与了投票活动。

该报告的其他发现还有：
投票在免费媒体类型中的点击到对话率最高，为82%，投票必须要有趣和具有互动性
优惠券，赠品和抽奖活动带来的用户参与率最高，分别为3037，1888和1630
挑选你最喜爱的，投票和知识问答用户的分享率最高，分别为39%、32%和29%，能够为品牌带来更多的免费媒体效应
视频和文章内容用户的点击率最低，只有2%和1%，这是因为这需要费较大的功夫，但是一种高度互动和门槛高的活动
人们对参与竞赛和抽奖的偏好与信息来自哪里没有关系。

下面是报告的全文，感兴趣的可以阅读：