社交广告的效果正在超Facebook所希望的那样走，根据Marin Software的研究，Facebook新添加的广告单元，品牌赞助故事（Sponsored Stories），看来推动了Facebook广告的整体表现，或许证明了带有社交情景的广告，能够与更多的Facebook用户共鸣。
Marin Software分析了2011年4月到2012年3月，Facebook全球广告的表现发现，CTR，CPC和CPM都有明显的提高。这些上升表面品牌赞助故事对Facebook的广告收入有积极的影响。根据Marin的数据，点击率增加了20%，CPM上升了51%，CPC增长了26%。
赞助故事可能对广告主更加有效，但同时也更加昂贵，Marin Software 估计它的客户中有1/4使用了品牌赞助故事，而随着越来越多广告主对这个广告模式的采用，该广告单元的成本仍将继续上升。
社交广告的其中一个价值是拥有更好的定向能力。社交情景也很关键。增加了用户社交圈子推荐的广告，能够更加匹配用户的兴趣。更好的定向，更相关的广告能够提高用户的与广告互动的意愿。根据市场研究机构AYTM，不到一半的Facebook用户认为Facebook的广告非常会比较符合他们的口味。
Marin Software预计2012年底Facebook的广告将会分配50%的广告预算到类似品牌赞助故事这样的社交广告模式上面，相对于23%是一个不小的增长。广告主需要了解Facebook提供的新广告样式的机会，包括在移动设备上的广告产品。
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