eMarketer估计2012年美国网络广告市场规模将增长23.3%到395亿美元。
尽管这个增速很快，来自DMA（Direct Marketing Association ）的调研显示2012年Q1，美国广告主在一些特定的直接和数字营销策略上的广告花费投入增长相对比较缓慢。
营销者被要求对他们的营销支出情况做一个打分，1分为显著减少，5分为显著提高，3分为投入不变。
研究发现美国营销者在传统，线下的直销如直邮，直接响应的电视和广播方面的支出基本平稳不变。花在游戏方面的支出也很平稳，显示出广告主的谨慎态度。
2012年广告投入增长较快的有社会化媒体，电子邮件和搜索；移动广告在本季度也获得了额外的投入。
值得注意的是DMA将平板方面的广告投入从移动中独立出来，以便区分这两种不同广告形式的增长情况，如手机上的LBS，本地搜索就跟平板有很大的不同。
在所有的广告形式中，营销者的投入态度相比去年要更加保守。但营销者似乎正在提升营销中获取客户的分量，而这个目标一般比挽留客户更需要投入。
3月分来自Target Marketing的报告研究了美国B2B和B2C营销者的打算采用的用户获取策略，电子邮件以86.3%的计划采用率位于最为普遍采用的客户获取策略，直邮也被69%的受访者所提及，然后是社会化媒体互动。
对传统直接营销方式如直邮，电视和广告的投入保持平稳，而数字广告的投入在上升，这主要是因为数字广告有较好的受众到达能力，更好的成本效率和可衡量性。数据显示营销者正在将他们的部分传统广告预算移到数字渠道，尤其当他们在寻找新客户的时候。
2月份来自DSP需求方平台DataXu的研究发现，那些打算从传统广告挪移预算到数字媒体的美国高管这样做的原因是因为数字媒体的可衡量性，以及她带来的用户互动能力。新客户的获取成本低也是数字广告获取预算的一个原因。
随着评估方法的提升和数字渠道能力的演进，网络广告在整个营销中的占比将越来越大。eMarketer估计到2016年数字广告将占整个广告市场份额的31.5%
欢迎您加入199IT知识星球，感谢您支持我们的发展。
2、知识星球主要以数据研究、报告分享、数据工具讨论为主；
3、加入后免费提问、免费阅读1.5万个相关数据内容，并同步海外优质数据文档；
4、每年只需199元，老用户可九折续费。
欢 迎 关 注 微 信 号 ：i199IT
扫描左侧二维码或搜索添加微信公众号：i199IT
TMT最全的数据微信平台，随时随地获知有价值的数据信息
更多阅读：
