2016温州时尚指数报告

由温州时尚研究院承担的“温州时尚消费指数研究课题”，历时5个月时间，形成了《2016温州时尚指数报告》。课题研究得到了新丝路时尚集团(北京)、温州中津先进科技研究院、温州大学金融研究院、温州电子信息研究院及温州文化创意产业协会等单位的大力支持。

在“2016中国(温州)国际时尚消费博览会”即将开幕之际，有关部门发布温州时尚指数，据了解，此次指数报告数据采集时间为2015年7月1日至2016年6月31，即2015年下半年和2016年上半年的数据，数据时间为1年。

此次数据采集渠道包括：电商交易数据，如淘宝、天猫、京东等电子商务交易平台；百度公司旗下各数据平台，如百度指数、百度统计、百度预测、百度舆情等；阿里巴巴旗下各开放数据平台，如阿里指数、阿里研究院、生意参谋等；政府部门公布数据，如统计局、商务局、统计年鉴等。

温州时尚交易指数(一)各品类交易指数1、百货食品类。数据显示，2016年2月份起，百货食品类时尚交易指数呈明显、且稳定的上升趋势，平均指数值超过30。

2、服装鞋包类。数据显示，服装鞋包类交易指数总体趋于平稳(数值保持在25上下)，其中鞋类贡献突出，在全省十大最热卖商品类目中，温州交易的女、男鞋分别位列第2、第9。

3、家用电器类。数据显示，家用电器交易指数总体偏低，交易规模位居全省11个城市的第4、5位，金九银十的季节性规律突出。

4、美妆饰品类。数据显示，2016起美妆饰品类交易指数呈倍上升，但总体交易规模小，平均交易规模不足杭州的2成。

5、母婴用品类。母婴用品类的值为8个品类中最高，并呈上升趋势。纵观全省各地的这一数据及其变化趋势，温州母婴用品类的交易总量领先趋势明显，有跃升至全省第一可能。

6、手机数码类。一年时间里，手机数码类交易指数变化最大，呈上升趋势，最高值为最低值3倍，且高值都集中今年的上半年。

7、文玩娱乐类。为8个品类中交易规模最小，在全省11个城市中的排名也较为靠后。最低时的交易额只有杭州的1.61%。

8、运动户外类。数据表明，该品类是温州的一个短板市场。

城市间横向比较

以杭州的交易指数100为基数，对全省10个地级城市进行比较(湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、衢州、绍兴、台州、温州、舟山)，并据时尚交易指数值的高低进行排名。

温州时尚关注指数

相对于“时尚交易指数”的商家角度，“时尚关注度指数”则是从消费者角度对温州时尚进行考察。并且，温州消费人群的关注度排名，均以《图表4-1各品类全国搜索量前十名品牌列表》为参考，由此判断温州的时尚个性及差距等。

旅游关注指数

温州的“出游热度指数”(旅游相关词搜索数量的综合统计，如宁波人搜索温州旅游相关的关键词的数量等)为2546，位居全国所有城市排名第27位。北京排名第一，出游热度指数达9612；杭州排名第二，热度指数达7957。以“温州为旅游目的地指数”为1692，位居全国所有城市排名第55位。北京排名第1，热度指数达50574；杭州排名第2，热度指数达30029。数据显示，温州人出游热情高，排名中等靠前，但温州旅游资源丰富、历史悠久的优势效应未显现，对其它城市的吸引力还不够。

汽车关注指数

温州人关注的一般品牌主要有：大众(第15位)、现代(第12位)、雪佛兰(第15位)、尼桑(第9位)、比亚迪(第15位)、马自达(第15位)。

温州人关注的高端品牌主要有：法拉利(第13位)、保时捷(第11位)、奔驰(第15位)、宝马(第14位)、兰博基尼(13位)、捷豹(第14位)、玛莎拉蒂(第13位)、宾利(第15位)、奥迪(第14位)、路虎(第13位)。

数据显示，温州人对汽车的热衷程度远高于其它类商品，对外国品牌的爱好度远高于国产品牌，尤其是高端奢侈品牌，但所关注的品牌几乎都没有进入全国前十。且关注“保时捷”人群具有以下特点：

手机关注指数

在百度公布“2015年手机行业品牌榜”前十名品牌中，温州仅两个品牌进入热搜排名：IPHONE(第12位)、诺基亚(第15位)。数据表明，众多温州人的第一部手机是诺基亚，其次是苹果，较少再考虑其它品牌。

化妆品关注指数

在百度“2015年化妆品行业品牌榜”前十名品牌中，温州只有香奈儿(第14位)一个品牌进入热搜排名，其次雅漾(第15位)。

服装关注指数

根据淘宝、天猫商城消费者关注度最高的十大女装品牌和十大男装品牌等进行热搜排名，温州对于男装品牌关注度总体高于女装。其中，进入前15位的女装品牌只有“欧时力”(第14位)，其它的均在其外；男装品牌中进入前15位的较多，如GXG(第13位)、美特斯邦威(第15位)、森马(第9位)。

鞋类关注指数

根据淘宝、天猫商城消费者关注度最高的十大女鞋品牌和十大男鞋品牌等进行热搜排名，女鞋卓诗尼(第3位)、意尔康(第6位)、红蜻蜓(第5位)，男鞋品牌耐克(第15位)、奥康(第1位)，其中卓诗尼、意尔康、红蜻蜓、奥康均为温州本土品牌。

鞋革品牌优势显，驾驭流行能力强

相对省内其他城市，温州“服装鞋包、母婴用品、手机数码”类交易指数值较高，既表明温州电商把握市场流行趋势的经商能力强，同时也体现了温州轻工业发达的城市优势，特别是一些本土鞋服品牌已成为全国性知名品牌，而不再是只有温州人自己关注的品牌。

温州人时尚前卫，消费意愿潜力大

在全国所有地级市中，“时尚关注程度”水平与温州相当的城市，仅有苏州、宁波两个城市。“出游热度指数”，温州人出游热情高，在全国所有城市排名第27位(排名中等靠前)，热衷的旅游目的地包括亚洲、欧洲及北美洲等，比一般城市的出游范围更广远。在关注奢侈品(箱包、鞋、服装、跑车等)的热度方面，温州不亚于国内大多数的省会城市，但温州人热衷的品牌极少进入全国排名前十。这些既反映出温州人的时尚前卫和个性，也表明温州人时尚消费的意愿强烈、消费水平高，潜在能力强。

温州城市品牌初具，总体吸引力不够

以温州为旅游目的地指数较低，虽然在全国所有城市排名中位居第55位，但从“热衷前往温州旅游的城市”来看，主要集中在江浙沪、宁波福州沿线，东北、西北、西南以及华东、华南地区的几乎没有。表明温州对其它城市旅游吸引力还远不够，深层原因有待研究。

新兴时尚类显差距，发展提升空间大

从交易指数来看，无论是时尚消费的交易金额还是交易数量，温州与杭州的差距都较大，相反嘉兴、台州、宁波、绍兴等城市的交易势头强劲，这既反映了温州时尚消费水平和内涵的不足，也表明这些领域发展提升的空间很大。特别是“文玩娱乐、运动户外、美妆饰品”类，具有高附加值、时尚属性鲜明等特征，体现的是一种时尚生活方式，加上这些类商品涉及时尚制造与时尚服务多领域，是温州今后发展的重点。

电商基础厚实，“互联网+时尚”助推消费升级

据阿里研究院2014年《中国城市电子商务发展指数报告》，温州作为“国家电子商务示范城市”之一，电子商务服务指数(反映当地电子商务服务发展情况)在全国的排名为第6位，仅次于杭州、上海、广州、北京和深圳，充分说明温州时尚商品贸易可持续发展的土壤非常好。当前正值温州产业升级、城市经济转型的关键期，温州应大力发展电子商务服务业，通过“互联网+时尚”加速供给侧改革，提高更具时尚属性的高附加值产品和服务比例，真正实现居民消费结构升级。