Digital TV Research预计，到2021年东欧18个国家的SVOD订户将达到1819万，较2015年年底的333万和今年年底预估的558万有大幅增长。
据东欧SVOD预测报告计算，到2021年前五大SVOD平台的用户将占该地区总订户的一半。其中，Netflix居首，订户有望达到350万；俄罗斯的Ivi次之，订户将达到243万；Megogo（俄罗斯和乌克兰订户为132万）、俄罗斯的Okko（订户为108万）和波兰的Ipla（订户为90万）分别位列三、四和五。
Digital TV Research首席分析师Simon Murray评论道：“Netflix于今年1月入驻东欧市场，并取得了一定的成功。但很多认为Netflix费用太高。尽即使东欧的信用卡持卡率比较低，但Netflix仍要求用户使用信用卡支付美元或欧元。而且，Netflix的内容多采用英语，几乎没有当地语系版本。在东欧推出服务之初，Netflix并没有与当地的分发商合作。不过，Netflix在2016年进行了战略调整。其现在已与Liberty Global和Telia签订了非独家分发协议。”
俄罗斯将成为关键的SVOD区域，并且2016年俄罗斯的SVOD订户将占东欧地区的44%，到2021年这一比例将缓慢增长到50%。2016-2021年东欧SVOD订户将增长1261万，其中俄罗斯将占669万。
“Netflix还努力推进了旗下平台在波兰的本土化，并计划将这一本土化工作扩张到俄罗斯等其他地方。但外国媒体公司在俄罗斯面临着当地政府压力。而且，俄罗斯是东欧地区SVOD最发达的地域，有几大供应商能够提供大量的本土内容。”
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