Nielsen的研究显示点击率不能用来衡量品牌广告的营销效果，因为品牌广告重点在于传递品牌信息，产生品牌认知和好感，从而影响用户的后续购买行为，用点击率这种适用在效果类广告上的评价指标，可能会低估品牌营销的效果。Nielsen的研究也发现，点击率跟广告的投资回报率相关度极低
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