做为网络媒体与科技产业的领导者，Facebook 和 Google 同时也是数字广告营收占比最高的公司，最新数据显示，今年他们不仅将继续占据龙头宝座，预估也将把全球近半的数字广告支出纳入囊中。
市调机构 eMarketer 近日公布最新数据，预估 Google 今年广告营收将可达到 726.9 亿美元，Facebook 则可以达到 337.6 亿美元，两者的广告营收合计共 1,060 亿美元，约占全球数位广告支出的 46.4%。
eMarketer 资深分析师 Shelleen Shum 表示，今年 Facebook 和 Google 将再次称霸数字广告市场，透过移动广告和影音广告强势主宰，全球近半数的数字广告支出将被这两家公司瓜分。
报告指出，预计 2017 年全球数字广告支出将提高 17.4%，来到 5,893.1 亿美元，相当于全球广告总预算的 38.3%。
在其他大型企业的部分，Shelleen Shum 则认为，中国移动广告商十分具有潜力，再过不久将会成为 Facebook 和 Google 的强力竞争对手，“百度、阿里巴巴和腾讯如果能充分运用各种广告商品，未来几年在数字广告上的收入将大幅成长。”
根据 eMarketer 3 月初发布的数据显示，2016 年阿里巴巴的移动广告收入为 110 亿美元，约占中国移动广告市场的 40.3%，百度则为 55 亿美元，占总市场 19.6%，腾讯收入则为 32 亿美元，市占约 11.6%。
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