Tumblr CEO：每月广告营收已超15万美元

2012年7月18日美国轻博客Tumblr创始人兼CEO大卫·卡普(David Karp)表示，Tumblr正在积极开拓广告业务，目前每个月广告营收已经超过15万美元。

在被问到竞争对手的问题时，卡普说，“我们最不愿意做的事情便是与别人竞争。那应该是银行家们的事情。”在采访中，卡普更喜欢将Tumblr说成是“一个激发创造力的平台，而不是一门生意。”事实也确实如此，Tumblr目前的博客数量超过6000万个，每月页面浏览量累计达175亿次。

卡普将Tumblr的用户分成了三类。第一类虽然人数最少，但却是他所强调的精华：即“创造者”。这类用户会经常贴出自己的照片，发表原创文字等等。第二类是“策展人”，他们会挑选和转发最好的博客内容。第三类则是“消费者”，这类用户人数最多，而“策展人”就服务于他们。

事实上，虽然在Tumblr上面策展和消费的内容许多来自别的渠道，但这个平台至少也会有一些原创的内容。卡普认为，这也正是Tumblr与Pinterest的区别之处。卡普并不将Pinterest看作是Tumblr的竞争对手，因为Pinterest上面的许多内容来自于Tumblr，间接地推动了Tumblr网站流量的增长。

此外，卡普在采访中还指出，Tumblr是为那些颇具创造力以及对分享或挖掘内容更感兴趣的用户所打造。他总结说，Tumblr是一个为“正强化”打造的系统：“通过Tumblr这个链条，人与人相互之间建立了友爱。”所谓正强化，是指用某种有吸引力的结果对某一行为进行奖励和肯定，以期在类似条件下重复出现这一行为。

像大量所谓的Web 2.0公司一样，Tumblr当前也面临着一个棘手的问题，即如何将用户转化为营收。在过去5年间，Tumblr不断地尝试商业化道路，如向用户提供销售工具令其推广自己的博文，但这些尝试并未产生足够多的现金，来抵消该公司的支出，8亿美元估值的合理性因此遭受质疑。在Tumblr去年完成的新一轮融资中，该公司的估值达到了8亿美元。

事实上，卡普当前似乎对广告尤其更兴趣。他说，互联网广告市场仍然蕴藏着巨大的发展潜力，只要将传统的网络广告融入Tumblr平台，Tumblr就能“赚得盆满钵满”。但是，卡普认为这会毁掉社区以及在社区形成的创造力。他提出的解决方法是，让广告主像Tumblr用户一样具有创造性和表现力。

在当前阶段，这意味着Tumblr以往用于突出精选博文的位置，以后将偶尔含有付费赞助商的内容。包括阿迪达斯、Calvin Klein等第一批参与者已在Tumblr平台上面投放了广告，每个月为该公司创造了超过15万美元的收入。卡普最后承认，Tumblr投资人正要求他加大广告开发力度。