comScore：Like的力量-欧洲篇

为了证明Facebook营销的魅力，Facebook跟comScore一道针对Facebook的效果进行全方面的评估和分析，前面的相关研究见：
//www.199it.com/archives/50511.html
最近comScore与Facebook一道联合发布了Like的力量，欧洲版报告，主要分析了Facebook的Like是如何帮助零售商在社会化营销中脱颖而出的。
首选是欧洲社会化媒体的发展现状：数据显示欧洲人非常热爱社交网络

社交网络也不仅是年轻人才玩，男女老少都相宜

广告主在尝试社交平台广告，超过1/4的社交广告展示在英国，超过1/5的广告展示在法国，将近1/3的广告展示在德国；社交增强的展示广告，这种 将用户引导到社交网站平台的广告形式也开始走红，2011年12月，英国10%的广告展示目的地在社交网站上，这个趋势一直持续至今

从数据来看，Facebook跟零售网站是连接的，以服装网站为例，两者的用户重合度高

信息流是驱动用户参与的重要页面，信息流和用户主页吸引用户的眼球最高；显然首页和信息流占比最高，这是一切好友信息的汇聚地，用户32%的时间花在上面；然后是个人页面，占17%；照片同样流行，时间份额为16%；APP和工具占5%

社交网络的另一个力量是粉丝好友的力量，你只需拥有3千精兵，就可以破千万大军；下面这几个品牌的图很说明问题，品牌面对的每个粉丝背后，都站著一堆网络的人

下面这张图是社交信息展示对粉丝的覆盖和对粉丝好友网络覆盖的数据，可以看出，粉丝的好友网络扩大了品牌的影响力

更美妙的是，很多品牌展示，你不用向Facebook交费，当然就和国内品牌在新浪微博等平台上做广告一样

你在社交网络上的努力没有白费，你的粉丝，你粉丝的好友访问品牌官方网站的比例远超一般互联网用户

他们也更可能会购买你的产品

曝光四周后，ROI提升130%