尽管达到法定饮酒年龄的年轻人越来越多，但业内数据却显示：去年全球的酒精消费量下降了1.3%，远高于过去五年平均0.3%的降幅；而啤酒的消费量更是下跌了1.8，过去五年的平均降幅只有0.6%。
英国品酒类杂志IWSR的编辑亚历山大·史密斯（Alexander Smith）表示，考虑到全球经济的改善以及全球经济增长率与饮酒之间的密切联系，这一降幅更令人吃惊。
一个合理的解释是，新兴市场消费量的疲软或许是直接原因，去年全球最大的啤酒消费国——中国的啤酒销量有所下滑，由于经济不景气，俄罗斯和巴西等传统啤酒消费大国也出现负增长。
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