199IT原创编译
Adobe Digital Insight调查了400名来自英国和美国的广告专业人士，并发布了“2017年第三季度电视广告程序化购买调查”报告。
近3/4的媒体决策者已经使用电视广告程序化购买(2/3的广告商和1/2的品牌)。
在英国和美国，和整体电视广告相比，更多的受访者计划增加电视广告程序化购买预算。
对广告商和广告客户来说，电视广告程序化购买的最大好处是更优秀的定向能力，包括针对以前的电视广告无法定向的观众，接触更多的受众。因此，电视广告程序化购买性价比更高。执行更快速、更透明、广告更易于管理等也是电视广告程序化广告的重要优势。
为了提高定向，更多的电视广告程序化购买买家正在增加这方面的预算：62%的受访者计划未来6个月增加电视广告程序化购买预算，而接触更多的定向观众则是主要的目标。
第一方数据让电视广告程序化购买表现更好，广告商和品牌都这么认为。拥有更多第一方数据的品牌和广告商获得的洞察越好（24%），能提供越个性化的广告（21%），投资回报也越好（18%）。第一方数据能提高电视广告程序化购买的洞察能力。
更好地定向=更多投资。第一方数据让广告商和品牌在电视广告程序化购买方面投入更多：如果能够访问第一方数据，84%的受访者将增加电视广告程序化购买的预算，92%的广告商和77%的品牌这么表示。
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