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eMarketer的预测显示，中国不断壮大的中产阶级更愿意购买外国产品，这有助于推动跨境电子商务的增长。
预计到2017年底，中国跨境电子商务总销售额将达到1001.7亿美元，平均每个消费者支出约882美元。由于海外品牌在中国的知名度不断提高，以及更好的物流和优质外国商品的固有观念，中国网络购物消费者平均跨境购物支出正在快速增长。
天猫全球、京东全球和考拉海购等平台也在推动中国跨境电子商务市场的发展。中国消费者可以在这些网站上搜索和购买各种海外商品。
在中国，超过1/5的网络购物消费者至少曾通过互联网购买过一次海外商品（23%）。但是，随着越来越多的消费者选择国产商品，某些类别的海外产品需求将放缓，例如时装。而且，中国企业已经意识到消费者对优质商品的需求，正在开始适应这种变化。
eMarketer高级预测分析师Shum表示：“跨境购物已经不是什么新潮流，因为中国普通消费者现在更懂技术，并通过海外旅行和互联网接触到更多的外国品牌，更重要的是中国消费者更愿意花钱。随着天猫全球、京东全球和考拉海购等购物网站上品牌的增加，以及跨境物流的改善，外国品牌在中国仍有很大的机会，特别是在婴儿、孕妇、健康和美容等市场”。
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