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根据媒体购买公司IPG Mediabrands的调研分支Magna，2017年，全球网络广告支出达到2090亿美元，占广告市场的41%。同时，电视广告支出达到1780亿美元，占广告市场的35%。网络广告支出首次超过电视广告。
值得注意的是，这并不意味着电视广告已经陷入困境，相反，电视广告支出依然保持着平稳或缓慢的增长。尽管Facebook和Google正在努力吸引广告商的预算，大部分电视广告商仍然没有将大部分预算转移到网络广告上。
Magna预计，2018年，全球网络广告支出将增长13%，达到2370亿美元；而电视广告支出将增长2.5%，达到1830亿美元。增长的主要动力是一些大事件，如奥运会和美国中期选举等。
Magna预计，到2020年，网络广告将占广告支出的50%。
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