App Annie：2017年第 4 季度 App 下载量和用户支出再创新高

2017 年，应用经济实现了全方位创纪录的增长，这种爆炸式增长在年末体现得尤为明显——随着假日季的到来，用户纷纷涌入 App 商店，购物、娱乐和其他类 App 的下载量和消费额都达到了顶峰。在 2017 年第 4 季度，iOS 和 Google Play 的全球 App 下载量创下新高，接近 270 亿次，同比增长了 7%。此外，2017 年第 4 季度，iOS 和 Google Play 的全球用户支出也实现突破，超过 170 亿美元，同比增长 20%，App 从而为用户提供了前所未有的价值。

Google Play 的下载量创下历史新高

2017 年第 4 季度，Google Play 的全球下载量超过了 190 亿次，这是有史以来下载量最高的一个季度，以 145% 的优势拉开了与 iOS 应用商店的差距。尤其值得注意的是，该数字仅包括新增下载量，而没有计入重新安装数量或 App 更新数量。

Google Play 总下载量之所以能够实现 10% 的同比增长，新兴市场毫无疑问是主要的推动因素。具体而言，Google Play 在印度、印尼和巴西这三个国家的市场份额同比增长最高。第 4 季度印度用户在 Google Play 上带来的大量下载量使得印度超越美国，成为 2017 年 iOS 与 Google Play 综合下载量最高的国家。

从全球范围来看，2017 年第 4 季度 “游戏”、”财务” 和 “个性化” 成为 Google Play 上增长率最高的 App 类别。”财务” 类别同时也位居 2017 年第 4 季度 iOS 商店增长率排行榜中的第二名，这表明消费者正在转向 App 开展银行和投资活动，同时也证明了加密货币潜藏的巨大收益。我们预计，受美国报税季，以及银行持续投资移动端作为其主要用户沟通渠道的影响，2018 年第 1 季度财务 App 将继续保持强劲发展。

在 iOS 上，”购物” 是 2017 年第 4 季度市场份额同比增长率最高的 App 类别。这与 11 月份”双十一” 和 “网络星期一” 期间创下的移动电子商务纪录相吻合，并进一步印证了移动端正日益成为以客户为中心的零售策略的主要渠道。

iOS 应用商店消费额再创新高

2017 年第 4 季度，iOS 和 Google Play 的全球消费额均实现了 20% 的同比增长。尤其值得关注的是，iOS 占据了 2017 年第 4 季度全球总消费额中的 115 亿美元，以将近 1 倍的优势领先于 Google Play。

美国成为该季度 iOS 和 Google Play 上用户支出份额同比增长最高的国家。此外，德国在这两个平台上的用户支出增长率均位列第三。第二名的归属则存在分化：在 iOS 上，台湾地区获得了增长率第二名，在 Google Play 上则是韩国。考虑到在韩国，Samsung 等本土公司的强大导致 Android 占据主导地位，这一结果并不奇怪。

正如我们在《App Annie 2017 回顾报告》中所强调的，受在线视频 App 的 App 内订阅的大力推动，iOS 和 Google Play 上的娱乐 App 全球消费额从 2015 年至 2017 年增长了 4 倍多。这一点在 2017 年第 4 季度体现得非常明显：”娱乐” 成为 iOS 上消费额市场份额同比增长最高的 App 类别。App 内订阅还推动了 Google Play 上消费额的增长，尤其是 “商务办公” App 的消费额。2017 年第 4 季度，”商务办公” 成为 Google Play 上市场份额同比增长最高的 App 类别。这种增长的很大一部分原因在于 Google Drive 针对存储领域引入了 App 内订阅机制。